Choć w ostatnich latach serwisy streamingowe rozwijały się bardzo dynamicznie, to wielu widzów nie wyobraża sobie życia bez tradycyjnej telewizji. Niezależnie od tego czy jest ona nadawana drogą naziemną, kablową czy satelitarną. Portal Wirtualnemedia.pl przedstawia 5 największych wad linearnej telewizji i streamingu.

W USA, wybranych krajach Europy i Australii średni czas oglądania treści wideo w 2021 roku wyniósł 362 minuty dziennie. To spadek o 2 minuty w porównaniu z 2020 roku. Z raportu firmy Omdia wynika, że widzowie coraz mniej czasu poświęcają linearnej telewizji. Chętniej sięgają za to po treści SVoD albo dostępne w mediach społecznościowych.

Niebawem kanał telewizyjny Fox może zniknąć z włoskiego rynku. Poinformowała o tym gazeta internetowa TPI. Dziennikarze z Rzymu zauważają, że zakończenie emisji tej stacji, postawienie na rozwój serwisu streamingowego Disney+, to „koniec pewnej epoki” w dziejach płatnej telewizji.

Disney i Paramount Global zamykają swoje kanały tematyczne na wybranych rynkach, a Sony je sprzedaje. Taki trend może utrzymać się w najbliższych latach, bo jak wynika z prognozy Dataxis przychody od operatorów płatnej telewizji linearnych stacji spadną do 2026 roku o 12 proc.

Disney i ViacomCBS ograniczają liczbę linearnych kanałów telewizyjnych. W Niemczech toczy się dyskusja o likwidacji publicznych kanałów tematycznych. Eksperci w rozmowie z Wirtualnemedia.pl nie mają złudzeń. Także w Polsce dojdzie do zamknięć stacji, ale nieprędko.

Adresowany do młodych dorosłych kanał BBC Three rozpocznie ponownie nadawanie jako linearna stacja w styczniu 2022 roku. Decyzję w tej sprawie podjął Ofcom, brytyjski regulator rynku radiowo-telewizyjnego.

Netflix ogłosił sukces pilotażu serwisu internetowego Direct, w którym treści ułożone są tak jak w tradycyjnym kanale telewizyjnym. Platforma ma zostać wprowadzona globalnie.

Tradycyjne kanały telewizyjne za oceanem od lat sukcesywnie tracą widzów, ale przez pandemię i rosnącą popularność serwisów streamingowych, ostatnie spadki są jeszcze większe.

Netflix uruchamia dla subskrybentów nowy serwis internetowy o nazwie Direct. Założeniem platformy jest prezentowanie na niej filmów, seriali i programów według zdefiniowanej kolejności, tak jak odbywa się to w wypadku linearnej telewizji. Na razie Direct będzie dostępny jedynie we Francji.

Wirtualna rzeczywistość (VR), platformy OTT (Over The Top) i reklama internetowa będą najważniejszymi trendami na rynku rozrywki i mediów - wynika z raportu Global Entertainment & Media Outlook PwC 2018-2023. Czy linearna telewizja ostatecznie ustąpi miejsca platformom streamingowym? - Decyduje jakość oferty programowej - uważa Bogusław Kisielewski, prezes zarządu Kino Polska.

Polacy średnio dziennie spędzają 4 godziny i 17 minut przed telewizorem. Prawie połowę telewidzów stanowią jednak osoby w wieku 55+, natomiast można zaobserwować znaczący odpływ widzów w wieku 10-29 lat. Dla porównania - w 2005 roku stanowili oni łącznie 21 proc. widowni,  a w 2018 roku już tylko 13 proc. 

Koncerny farmaceutyczne reklamując w br. środki odchudzające znacznie więcej niż przed rokiem zainwestowali w reklamy w magazynach i dziennikach, głównie kosztem telewizji. Najsilniej promowaną marką był Therm Line produkowany przez Olimp Laboratories, a większość reklamowanych produktów należy do Aflofarmu.

W pierwszych 10 miesiącach br. cennikowe wydatki reklamowe (bez internetu) producentów farmaceutyków były o 14,3 proc. wyższe niż rok wcześniej. Aż 93 proc. budżetów trafiło do telewizji i radia, 37 proc. to inwestycje Aflofarmu Farmacji Polska i USP Zdrowie. Wśród marek najmocniej reklamowane były Apap, Ibuprom, Polocard i Linea.

Telewizja musi stawić czoła internetowi. Dlatego tradycyjny, znany obecnie model dystrybucji treści musi się zmienić, ale niektóre formaty pozostaną atutem telewizji linearnej - mówią Wirtualnemedia.pl eksperci z domów mediowych.

Według Reeda Hastingsa, szefa serwisu Netflix, telewizja nadawana w tradycyjny sposób stanie się przeżytkiem, a jej obecnie znany model zniknie z rynku do 2030 r.

Agencja Linea Recta Polska zmienia nazwę na Unique One. Wkrótce w jej struktury zostanie włączona również agencja Unique Digital.

Komisja Etyki Reklamy orzekła, że spot wspomagającego odchudzanie suplementu diety Linea 20+ (Aflofarm Polska) nie powinien być emitowany w kanałach telewizyjnych skierowanych do dzieci i młodzieży. Natomiast reklama Linea 30+ nie naruszyła kodeksu reklamowego, mimo że pokazuje jedzenie pączków i kotletów.

Ruszyła kolejna edycja „Zyskuj z Plusem”, programu lojalnościowego telefonii Plus dla właścicieli punktów sprzedaży. Za przygotowanie i realizację akcji odpowiada agencja Linea Recta.

Łukasz Janowski objął stanowisko dyrektora zarządzającego i członka zarządu w agencji Linea Recta. Będzie podlegał bezpośrednio dyrektorowi generalnemu - Grzegorzowi Bonderowi, który poprzednio pełnił obie funkcje.

W telewizji, radiu, prasie i internecie trwa kampania reklamowa suplementu diety Linea Detox. Akcję - obejmującą konkurs, w którym można wygrać sesję zdjęciową w magazynie „Glamour” - przygotował Aflofarm Farmacja Polska wspólnie z Mindshare.