W 2021 roku polski rynek reklamowy powinien urosnąć o kilka proc., kolejne lockdowny nie osłabią go tak mocno jak wiosną ub.r. - prognozują dla Wirtualnemedia.pl menedżerowie z domów mediowych. Internet w tym lub przyszłym roku wyprzedzi telewizję w przychodach reklamowych, przez epidemię nadal będą traciły kina i outdoor.

Marka szybkich pożyczek online SuperGrosz (należąca do spółki AIQLabs) startuje z kampanią telewizyjną.

Rozpoczyna się emisja nowej reklamy telewizyjnej Konta 360° i aplikacji mobilnej Banku Millennium. W spocie, przygotowanym przez Change Serviceplan i Film Produkcję, występuje ambasador marki Radosław Kotarski.

Sika, międzynarodowy koncern dostarczający specjalistyczne produkty chemiczne, wystartował w marcu z kampanią telewizyjną w Polsce. Za jej obsługę odpowiada Wavemaker.

W 2020 roku wartość polskiego rynku reklamowego zmalała o 8,6 proc. do 9,97 mld zł. Największe spadki nastąpiły w kinach, na outdoorze i prasie, w telewizji i radiu wydatki zmniejszyły się o ok. 10 proc., jedynie internet osiągnął wzrost o 4,6 proc. - szacuje Publicis Groupe. W tym roku rynek ma wzrosnąć o 6,4 proc.

Ostatnie redukcje personalne w TVN Grupie Discovery to konsekwencja covidowego spowolnienia na rynku reklamowym, które mocno odczuwa Discovery. TVN24 co prawda notuje rekordową oglądalność, ale nie zrekompensuje spadku wyników głównego TVN ani straty obsługi brokerskiej Telewizji Puls - komentują dla Wirtualnemedia.pl menedżerowie z branży telewizyjnej i marketingowej.

W związku z akcją „Media bez wyboru” w środę w telewizji i radiu wyemitowano o 56,5 proc. reklam mniej niż tydzień wcześniej. Mocno wzrosły cennikowe przychody reklamowe nieuczestniczących w tej akcji Telewizji Polskiej, kilku stacji dziecięcych i Polskiego Radia, natomiast biorące w niej udział stacje Grupy RMF i Radio Eska zanotowały spadki tylko o niecałe 20 proc., bo emitowały spoty - wynika z danych Kantar Media.

Prywatni nadawcy telewizyjni, radiowi i wydawcy internetowi na dobę wstrzymali działanie, protestując przeciw podatkowi od reklam. Mogło ich to kosztować ponad 5 mln zł utraconych wpływów reklamowych. Uczestnicy akcji zapewniają, że reklamodawcy i odbiorcy podeszli do sytuacji ze zrozumieniem, najbardziej narzekali kibice sportowi. Pierwszy raz w historii nie wyemitowano "Faktów" TVN i "Wydarzeń" Polsatu.

Według wstępnych danych w ub.r. grupa kapitałowa Kino Polska TV w ub.r. osiągnęła wzrost przychodów zewnętrznych o 5,1 proc. do 211,81 mln zł, a jej zysk netto zwiększył się z 18,56 do 26,28 mln zł. - Obrana przez nas strategia rozwoju daje wymierne rezultaty - podkreśla prezes firmy Bogusław Kisielewski.

Wśród marek, których reklamy pokazano przy transmisji z tegorocznego meczu Super Bowl, są Amazon, Bud Light, Cheetos, Jeep, Doritos, McDonald’s, Toyota, M&M’s i Uber Eats. Przedstawiamy wszystkie wyemitowane spoty.

Pod hasłem "Vigalex ... by nie brakowało słońca w naszych domach" ruszyła pierwsza telewizyjna kampania leku Vigalex firmy Biofarm. W spotach wykorzystano nową aranżację przeboju "Podaruj mi trochę słońca" Ewy Bem.

Związek Pracodawców Prywatnych Mediów i Konfederacja Lewiatan wzywają rząd do wycofania projektu podatku od wpływów reklamowych. Oceniają, że danina mocniej obciąży media prywatne i spowoduje wzrost cen reklam przekładający się na inflację. Krytykują zawarty w przepisach przejściowych obowiązek zwiększenia udziału audycji po polsku w telewizji i radiu z 33 do 49 proc.

W cenniku reklamowym Polsatu na luty najwyższe ceny mają reklamy, które zostaną wyemitowane przy wieczornym serwisie sportowym oraz w paśmie kabaretowym w niedzielne wieczory. 30-sek. spot kosztuje ponad 50 tys. zł netto.

W 2020 roku najwięcej na reklamy w telewizji wydały firmy z kategorii "produkty zdrowotne i leki", wyprzedzając kategorie żywność oraz sprzedaż. Najmocniej wydatki na reklamę tv ograniczyli przedsiębiorcy z branży finanse oraz motoryzacja/transport. Wzrosły natomiast budżety tv kategorii przemysł, budownictwo, domowe środki czystości.

Według danych Publicis Groupe w trzecim kwartale br. wydatki reklamowe w Polsce zmalały rok do roku o 2,5 proc., a wskutek tąpnięcia w drugim kwartale po trzech kwartałach zmniejszyły się o 11,7 proc. W całym br. spadek ma wynieść 8,6 proc. Internet pod względem udziału rynkowego zrównał się prawie z telewizją, w której wydatki zmalały o 15,5 proc.

Cennikowe wpływy reklamowe telewizji w listopadzie 2020 roku względem analogicznego okresu rok wcześniej zwiększyły się o 5,78 proc. Liderem przychodów z reklam był Polsat. Najwięcej na spoty telewizyjne wydała firma Aflofarm.

W trzecim kwartale br. przychody sprzedażowe grupy kapitałowej 4fun Media zmalały o 15 proc. do 11,04 mln zł, a jej zysk EBITDA wzrósł z 66,3 tys. zł do 3,1 mln zł, a wynik netto - z 1,69 mln zł straty do 409,1 tys. zł zysku. Po trzech kwartałach 2020 roku miała 35,4 mln zł przychodów i 1,2 mln zł straty. Firma znaczącej poprawy sytuacji w branży reklamowej spodziewa się najwcześniej w drugim kwartale przyszłego roku.

W trzecim kwartale br. grupa kapitałowa Kino Polska TV osiągnęła wzrost przychodów o 23,1 proc. do 53,4 mln zł, a jej zysk netto poszedł w górę z 1,54 do 6,07 mln zł. Wyniki firmy zwiększyły się też w trzech kwartałach mimo wiosennego załamania rynku reklamowego, za to nadawane naziemnie Stopklatka i Zoom TV zanotowały wyższe straty.

W pierwszych trzech kwartałach br. telewizje zarobiły na reklamach o 4 proc. mniej niż rok wcześniej. Od lipca do września br. nastąpiło odbicie w górę po słabym drugim kwartale, a nadawcy walczyli z nadpopytem na czas reklamowy. Wynik w ostatnich miesiącach tego roku zależeć będzie od skali obostrzeń wprowadzanych przez rząd w związku z pandemią, które przekładają się na politykę reklamową marketerów. Ci na razie wydatków w telewizji nie ograniczają. Eksperci z domów mediowych prognozują, że spadek na rynku reklamy tv nie powinien na koniec roku przekroczyć 10 proc.

Wiosenny lockdown wywołany pandemią koronawirusa spowodował wzrost oglądalności telewizji. Od kilku miesięcy widownia jednak maleje. Odczuwają to w największym stopniu duże stacje - TVP, TVN i Polsat. Tymczasem reklamodawcy zaczęli zwiększać swoje budżety marketingowe i chcą więcej inwestować w reklamę telewizyjną. To doprowadziło do sytuacji znaczącej nierównowagi popytu i podaży na rynku reklamy telewizyjnej, a telewizje nie mogą w pełni realizować zleceń. Według ekspertów z domów mediowych taka sytuacja najprawdopodobniej potrwa do końca bieżącego roku i powinna być sygnałem dla poszczególnych biur reklamy, aby zastanowić się, w jaki sposób w przyszłym roku podejść do sprzedaży.