Cennikowe wpływy reklamowe telewizji w lipcu br. były o 3 proc. wyższe, niż w analogicznym okresie rok wcześniej. Liderem przychodów z reklam był Polsat, a najwięcej na spoty telewizyjne wydała firma Aflofarm.

Największymi reklamodawcami telewizyjnymi w pierwszej połowie br. były Orange, Lidl oraz Play, najwyższe wzrosty zanotowały Biedronka oraz T-Mobile - wynika z analizy domu mediowego Codemedia.

Po 14 latach pracy jako dyrektor ds. sprzedaży reklam w Discovery Communications Joe Abruzzese zapowiedział odejście ze stanowiska. 68-letni Abruzzese zajmował się sprzedażą reklam od 46 lat, w trakcie jego pracy w Discovery sieć potroiła swoje przychody reklamowe.

W sierpniu w Polsacie reklamodawcy zapłacą najwięcej za emisję spotów przy programie „Disco pod gwiazdami” i wybranych filmach w paśmie „Mega Hit”.

W sierpniu reklamodawcy Telewizji Polskiej najwięcej zapłacą za spoty przy transmisjach z rozgrywek polskich siatkarzy i piłkarzy ręcznych na igrzyskach olimpijskich w Rio de Janeiro. Biuro Reklamy TVP planuje też licytacje bloków reklamowych przy meczach siatkówki.

W opublikowanej właśnie ofercie reklamowej TVN na sierpień ceny spotów przy większości programów są niższe od ubiegłorocznych średnio o kilka procent. Najwyższą cenę ma reklama emitowana przy poniedziałkowym programie „Projekt Lady”.

Według nieoficjalnych informacji telewizyjna sieć Fox Networks Group odniosła sukces w negocjacjach z reklamodawcami. Wyprzedała czas reklamowy w większości kanałów, a wzrost wskaźnika CPM zwiększył się w skali roku z 2 do 5 proc.

Chociaż to TVP1 zgromadziła większą liczbę widzów transmisji Euro 2016, to jednak Polsat wygrał reklamowo to wydarzenie, osiągając prawie dwa razy wyższe wpływy. Według szacunków, razem z zyskami ze sprzedaży dostępu do płatnych kanałów z tymi transmisjami, Telewizja Polsat mogła zarobić nawet ponad 100 mln zł netto.

W I półroczu br. cennikowe wpływy reklamowe telewizji wyniosły 11,89 mld zł, czyli o 6,98 proc. więcej niż w analogicznym okresie ub.r. Liderem przychodów z reklam był Polsat, a najwięcej na spoty telewizyjne wydała firma Aflofarm.

Telewizja Polska, Polsat, TVN, ITI Neovision, Telewizja Puls i Grupa ZPR Media uzgodnili wspólne porozumienie, na mocy którego nie będą emitować na swoich antenach dźwięków głośniejszych niż te określone przez Europejską Unię Nadawców. Porozumienie zostanie wdrożone do końca 2018 roku.

Przez pierwsze pięć miesięcy br. producenci napojów gazowanych wydali na reklamy blisko jedną piątą więcej niż rok wcześniej. Najmocniej reklamowaną marką jest niezmiennie Coca-Cola, mimo że jej właściciel obniżył wydatki. Największy wzrost nakładów na promocję zanotowała Hellena produkowana przez Colian.

Czwartkowy mecz polskich piłkarzy z Portugalczykami miał nie tylko rekordową oglądalność, ale i zapewnił emitującym go stacjom telewizyjnym największe w historii tegorocznego Euro wpływy z reklam. Jak wyliczył Starcom (Publicis Media), Polsat zarobił netto na reklamach przy tym spotkaniu 5,8 mln zł, a TVP1 - 3,2 mln zł.

Telewizja Polsat - jak dotąd - dzięki Euro 2016 zarobiła dwa razy więcej na reklamach niż TVP, mimo że to transmisje w Telewizji Polskiej przyciągają więcej widzów. Wśród największych reklamodawców są Polkomtel, PepsiCo, Orange i Kompania Piwowarska.

Tradycyjne media zarobiły w okresie od stycznia do maja br. 7,3 proc. więcej niż w analogicznym okresie ub.r. Największe wzrosty zanotowały indoor, kina i radio. Spadły natomiast przychody reklamowe dzienników.

W związku z awansem polskiej reprezentacji Polski do fazy pucharowej na Euro 2016 Polsat Media przedstawiło nowe ceny reklam dla emisji spotów podczas meczów 1/8 finału turnieju. Najwięcej kosztuje reklama przy spotkaniu Szwajcaria - Polska.

Mecz Ukraina-Polska miał 12,64 mln widzów - 6,73 mln zgromadziła TVP1, a Polsat i Polsat Sport - 5,9 mln osób. Jednak to Polsat zarobił na reklamach więcej niż nadawca publiczny - 3,3 mln zł netto.

- Podstawą komunikacji Playa i innych operatorów telekomunikacyjnych na rynku jest nadal telewizja. Tam nadal jest duży zasięg. Natomiast coraz większą część budżetu, uwagi i specyficznej kreacji kierujemy w stronę internetu - stwierdza w rozmowie z serwisem Wirtualnemedia.pl Bartosz Dobrzyński, szef marketingu sieci telekomunikacyjnej Play. - Myślę, że mniej więcej za dwa lata nasze nakłady na internet i telewizje będą równe - dodaje.

ZenithOptimedia obniżył z 3,5 do 3,2 proc. prognozę tegorocznego wzrostu polskiego rynku reklamowego. Prognoza globalnej dynamiki została natomiast obniżona z 4,6 do 4,1 proc. Firma uzasadnia to niepewną sytuacją gospodarczą.

Od kilku do kilkunastu procent więcej niż rok temu trzeba zapłacić za reklamy na antenie Polsatu z oferty na lipiec. Najwięcej kosztują spoty przy „Disco Hit Festival - Kobylnica 2016” i koncercie Radia ZET.

W lipcowym cenniku Telewizji Polskiej większość cen reklam jest nawet o kilkanaście procent niższa niż przed rokiem. W TVP1 najwięcej trzeba zapłacić za spoty przy prognozie pogody po „Wiadomościach”, a w TVP2 - przy pasmach kabaretowych.