W przyszłym roku stacje telewizyjne nadal będą borykać się z brakiem zasobów reklamowych. Nadwyżka popytu nad podażą czasu reklamowego będzie się utrzymywać, dlatego też podwyżki cenników są nieuniknione. Według obecnych estymacji rynek reklamy tv w 2018 roku może wzrosnąć o 2-3 proc., a ceny reklam zostaną podwyższone od 2 do 6 proc. - prognozują dla Wirtualnemedia.pl Maciej Kita, Łukasz Karwacki i Bartosz Sieradzki.

Biuro reklamy TVN Media, obsługujące stacje TVN i szereg zewnętrznych kanałów tematycznych, ogłosiło zasady sprzedaży oferty reklamowej obowiązujące w 2018 roku. Kluczowe reguły pozostały niezmienione, nowościami są natomiast m.in. zmiana progu inwestycji w Premium TV oraz nowe pakiety demograficzne - w przyszłym roku ceny wzrosną o 4-8 proc.

W pierwszych trzech kwartałach br. wartość netto polskiego rynku reklamowego wyniosła 6,118 mld zł, o 1,2 proc. więcej niż rok wcześniej - szacuje Starcom. Procentowo reklama kinowa osiągnęła wyższy wzrost niż reklama internetowa, a najwyższe spadki zanotowały reklama w dziennikach i magazynach.

Ministerstwo Zdrowia zgłosiło pod obrady rządu projekt nowelizacji ustaw o wychowaniu w trzeźwości i o bezpieczeństwie żywności zakładający m.in., że reklamy piwa będą mogły być emitowane w telewizji, radiu, kinach i teatrach tylko w godz. 23-6. Przepisy mają wejść w życie w połowie przyszłego roku.

W grudniowym cenniku reklamowym TVN spoty są średnio o kilkanaście procent droższe względem grudnia ub.r. Najwięcej trzeba zapłacić za emisję reklamy przy finałowym odcinku programu „Masterchef”.

W trzech kwartałach br. Grupa 4fun Media zanotowała wzrost wpływów ze sprzedaży o 25 proc. do 32,53 mln zł oraz 4,32 mln zł zysku netto. Przychody z reklam telewizyjnych zwiększyły się o 20 proc., z reklam zewnętrznych - o 7 proc., a z agencji reklamowej Bridge2fun - o 112 proc.

W trzech kwartałach br. Wirtualna Polska Holding zanotowała wzrost przychodów ze sprzedaży o 12,3 proc. do 328 mln zł i spadek zysku netto o 1,2 proc. do 30,3 mln zł. Zysk EBITDA segmentu internetowego firmy wyniósł 104,8 mln zł, a strata EBITDA segmentu telewizyjnego - 11 mln zł.

Grupa Cyfrowy Polsat w trzecim kwartale br. zanotowała 2,39 mld zł przychodów i spadek zysku netto o 13 proc. do 234,9 mln zł. Na koniec września firma miała sprzedanych 16,41 mln jednostkowych usług, liczba abonentów zmalała o 1,2 proc. do 5,79 mln.

W pierwszych trzech kwartałach br. Scripps Networks Interactive zanotował wzrost wpływów operacyjnych o 3,7 proc. i spadek zysku netto o 7,5 proc. W samym trzecim kwartale przychody Grupy TVN w złotych zwiększyły się w skali roku o 4 proc.

Prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów stwierdził, że dostaje sygnały rynkowe, że TVN Media i Polsat Media mogą mieć udziały w rynku reklamy telewizyjnej przekraczające 40 proc. UOKiK analizuje też segment drukarni prasowych, w których najsilniejszą pozycję mają Agora i Polska Press Grupa.

Biuro Reklamy Polsat Media podniosło ceny reklam na listopad br. średnio od kilku do kilkunastu procent w porównaniu z listopadem ub.r. Najwięcej trzeba zapłacić za emisję reklamy w paśmie filmowym „Mega Hit”, przy serialu „W rytmie serca” oraz przy prognozie pogody.

W pierwszych trzech kwartałach br. Stopklatka zanotowała spadek wpływów ze sprzedaży do 19,4 mln zł oraz wzrost straty netto do 2,14 mln zł. Firma tłumaczy to m.in. niższą ceną punktu ratingowego za czas reklamowy w telewizji oraz niższymi przychodami barterowymi.

Średnio o kilkanaście procent drożeją reklamy w TVN w listopadzie br. w porównaniu z listopadem ub.r. Najwięcej kosztują te emitowane w blokach przy programach „Kuchenne rewolucje”, „Masterchef” i „Mam talent”.

Stacje obsługiwane reklamowo przez biura reklamy TVP, TVN i Polsatu mają po 28-35 proc. udziału w rynku telewizyjnym, a w tzw. komercyjnej grupie widzów oferta TVN Media i Polsat Media wyraźnie wyprzedzają TVP. - Obecna sytuacja nie ogranicza konkurencyjności, natomiast mniejszym nadawcom daje stabilność finansową - komentują eksperci dla Wirtualnemedia.pl.

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów poinformował, że analizuje obecnie stopień koncentracji i poziom konkurencyjności w branżach mediów i marketingu. W tym celu zbiera szczegółowe informacje od wybranych firm z tych branż.

Resort zdrowia w ramach nowelizacji ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi chce, żeby reklamy piwa w telewizji, radiu, kinach i teatrach były emitowane tylko w godz. 23-6. Tym samym mają zniknąć z godz. 20-23.

Wśród osób młodych, urodzonych w latach 80. i 90. wskaźnik irytacji reklamą jest niższy niż u pokoleń starszych. Jednym z powodów jest m.in. to, że młodzi stosunkowo mało czasu poświęcają na oglądanie telewizji oraz zupełnie inaczej postrzegają przekaz reklamowy - wynika z nowych danych opracowanych przez dom mediowy OMD.

Wiceminister rodziny, pracy i polityki społecznej Krzysztof Michałkiewicz zwrócił się do przewodniczącego KRRiT z prośbą o ograniczenie reklam piwa w Telewizji Polskiej. Pytani przez Wirtualnemedia.pl specjaliści z domów mediowych uważają, że TVP się na to nie zdecyduje, o ile zmiana przepisów nie zmusi do tego wszystkich nadawców, m.in. dlatego że dużo spotów piwa jest obecnie emitowanych w godz. 20-23, czyli najdroższym czasie antenowym.

Z opublikowanego przez Biuro Reklamy TVP cennika na październik wynika, że drożej niż rok temu kosztują głównie reklamy przy serialach w TVP2, m.in. „M jak miłość”, „Barwach szczęścia” i „Na dobre i na złe”. W Jedynce tylko niektóre spoty są droższe niż rok temu, ale nieznacznie. Cena reklamy przy czwartkowych i niedzielnych „Wiadomościach” spadła o połowę.

W październiku br. za spoty na antenie TVN reklamodawcy zapłacą średnio ponad 20 proc. więcej niż rok temu. Najwięcej kosztują reklamy przy takich programach jak „Kuchenne rewolucje”, „Masterchef” i „Mam talent”.