W ub.r. markami najmocniej reklamowanymi w mediach pozainternetowych były Media Expert, Euro RTV AGD i Lidl, a wydatki Allegro w tym zakresie zwiększyły się o ponad 50 proc. Spadki zanotowały natomiast Biedronka, Neonet i T-Mobile - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

Już tylko kilka dni pozostało przedsiębiorcom na podjęcie decyzji o zmianie formy opodatkowania dla poszczególnych form działalności. Polski Ład spowodował wzrost obciążeń publicznoprawnych dla znacznej części przedsiębiorców. W zależności od tego, jaką wybiorą formę prowadzenia działalności i opodatkowania, skutki ostatnich zmian mogą być dla nich mniej lub bardziej dotkliwe. Termin zgłoszenia zmiany formy opodatkowania dla większości osób prowadzących jednoosobową działalność oraz wspólników niektórych transparentnych spółek upływa 21 lutego.

PKN Orlen, Grupa Lotos i Grupa PZU w ub.r. zwiększyły cennikowe nakłady reklamowe w Telewizji Polskiej o 7 proc. do 136,8 mln zł, w Telewizji Polsat obcięły je o 30,1 proc. do 109,7 mln zł, a w kanałach Grupy TVN wydały jedynie 2,3 mln zł - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.- Taka dystrybucja budżetów reklamowych nie ma nic wspólnego z efektywnością, a wiele ma wspólnego z korupcją. Dom mediowy Sigma Bis stanowi przykrywkę dla tego procederu. Niepotrzebny fikcyjny pośrednik, który przecież o niczym nie decyduje, bo decyzje zapadają w biurach działaczy partyjnych na bardzo wysokim szczeblu - komentuje Jakub Bierzyński, CEO OMD Poland.

Prawie 55 proc. Polaków ograniczy wydatki zakupowe w I kw. 2022 r. W tym samym okresie 2021 r. deklarowało cięcia 45 proc. ankietowanych - wynika z badania nastrojów konsumenckich. 71 proc. planujących cięcia wydatków wskazało jako powód - wzrost cen.

Przedsiębiorcy wciąż próbują odnaleźć się w zmianach wprowadzonych przez Polski Ład w systemie podatkowym. Spory problem z wyborem odpowiedniej stawki podatku w ramach ryczałtu ma branża IT. Zapytaliśmy eksperta z firmy InFakt w jaki sposób ryczałtowo mogą rozliczać się firmy internetowe, zarówno jeśli chodzi o rozliczanie emisji reklam na swoich stronach, jak i prowadzenie konferencji marketingowych czy szkoleń.

Wysoka inflacja i towarzyszącej jej rosnące koszty prowadzonej działalności, wiele niejasności m.in. w przepisach podatkowych spowodowane wprowadzeniem Polskiego Ładu dotykają również branżę marketingową. Agencje reklamowe, mediowe czy PR podnoszą więc ceny swoich usług, nie planują jednak redukcji zatrudnienia. Liczą, że mimo trudnej sytuacji klienci nie będą jednak ciąć budżetów marketingowych. Zastrzegają jednak, że w kolejnych miesiącach może się to zmienić, bo sytuacja jest dynamiczna.

W ub.r. wydatki na reklamy zewnętrzne zwiększyły się w Polsce o 20,6 proc. do 424,1 mln zł, a tylko w czwartym kwartale wzrost wyniósł 24,5 proc. Inwestycje na nośnikach cyfrowych poszły w górę o 41,3 proc. i stanowiły już 15,2 proc. rynku - wynika z danych Izby Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej i Starcomu.

Zarząd Telewizji Polskiej zdecydował o ujawnieniu i publikacji wysokości rocznych opustów, jakich udziela swoim reklamodawcom - dowiedział się serwis Wirtualnemedia.pl. Maksymalny rabat wynosi 20 proc. TVP rezygnuje też z tajemnicy handlowej, bo chce promować informowanie reklamodawców o opustach, jakie za zaangażowanie otrzymują m.in. obsługujące ich agencje mediowe.

Ryczałt miał być najprostszym podatkiem w Polskim Ładzie, jednak praktyka pokazuje coś innego. Z powodu braku precyzyjnych wskazań co do stosowania stawki podatku kłopot z jej wyborem mają przede wszystkim przedsiębiorcy z branży IT.

Cennikowe wpływy reklamowe telewizji w styczniu 2022 roku względem analogicznego okresu rok wcześniej zwiększyły się o 4 proc. Liderem przychodów z reklam był Polsat. Najwięcej na spoty telewizyjne wydała firma Aflofarm - wynika z raportu Wirtualnemedia.pl.

Chaos i niepewność regulacyjna, organicznie inwestycji w biznesie, samorządy tracące na reformie 112,5 mld zł - ekspertka Towarzystwo Ekonomistów Polskich dr Małgorzata Starczewska-Krzysztoszek wylicza dla portalu Wirtualnemedia.pl największe problemy Polskiego Ładu.

Wpływy reklamowe mediów wzrosły w 2021 roku cennikowo wobec 2020 roku o blisko 10 proc. Najwięcej na reklamę wydał Aflofarm Farmacja Polska. O ok. jedną trzecią wzrosły wydatki reklamowe takich firm, jak Terg, Euro-Net Warszawa i Ferrero Polska. Swoje budżety zredukowały z kolei USP Zdrowie, Jeronimo Martins Polska (Biedronka) i Neonet Wrocław.

Według agencji mediowej dentsu w tym roku globalne wydatki reklamowe zwiększą się o 9,2 proc. do 745 mld dolarów. W kolejnych latach zdecydowanie najmocniej będzie rosła reklama internetowa, natomiast udział reklamy telewizyjnej zmaleje do 25 proc. w 2024 roku.

T-Mobile Polska poinformował, że skierował do Związku Przedsiębiorców i Pracodawców wezwanie do opublikowania przeprosin i zapłacenia na dobroczynny cel kwoty miliona złotych. Operator twierdzi, że w opublikowanym przez ZPP raporcie znalazły się nieprawdziwe informacje na temat płacenia przez telekom podatków.

Polski Ład nie ma najlepszej opinii wśród ekonomistów i ekspertów podatkowych. Właśnie wytknięto kolejną niespójność rozwiązań zaproponowanych w ramach tego pakietu - tym razem dotyczącą składki zdrowotnej. - Polski Ład zasługuje na krytykę ze względu na wprowadzone naprędce niespójne systemowo rozwiązania - ocenia dr Tomasz Lasocki z Katedry Prawa Ubezpieczeń Wydziału Prawa i Administracji Uniwersytetu Warszawskiego.

W ostatnich miesiącach zmniejszają się wpływy z tytułu opłaty cukrowej. Z informacji Wirtualnemedia.pl wynika, że jeszcze w sierpniu do budżetu wpłynęło ponad 167,2 mln opłaty cukrowej, a już w październiku spadły do 120,6 mln zł. - Mniejsze wpływy z opłaty cukrowej to dowód na to, że opłata spełnia swoje prozdrowotne założenia - przekazał naszej redakcji resort finansów.

Według Mateusza Morawieckiego Polski Ład krytykują „przede wszystkim oderwane od rzeczywistości elity finansowe, elity wielkomiejskie, które nie rozumieją potrzeb normalnych ludzi”, m.in. dziennikarze z mediów liberalnych i celebryci. Wielu publicystów polemizowało z szefem rządu, podkreślając, że Morawiecki szuka wymówek dla błędów przy wprowadzaniu zmian, a sam dobrze pasuje do wielkomiejskich elit.

Cennikowe wpływy reklamowe telewizji w grudniu 2021 roku względem analogicznego okresu rok wcześniej zwiększyły się o 0,85 proc. Liderem przychodów z reklam był TVN. Najwięcej na spoty telewizyjne wydała firma Aflofarm - wynika z raportu Wirtualnemedia.pl.

W okresie sierpień-październik do budżetu państwa wpłynęło 747,2 mln zł z podatku od sprzedaży detalicznej - wynika z informacji uzyskanych przez Wirtualnemedia.pl w resorcie finansów. 

W pierwszych jedenastu miesiącach 2021 reklamodawcy najbardziej zwiększyli wydatki na reklamę kinową, zewnętrzną i telewizyjną. O ponad 30 proc. wzrosły budżety reklamowe Euro-Net Warszawa i Ferrero Polska. Mniej na reklamę wydali USP Zdrowie, Neonet Wrocław i Polkomtel - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.