Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji podpisała umowę z NASK - Państwowym Instytutem Badawczym w sprawie opracowania metody gromadzenia, przetwarzania oraz udostępniania danych RPD (return-path-data - dane ze ścieżki zwrotnej - przyp.red.), które posiadają operatorzy telewizyjni. To kolejny krok do realizacji jednoźródłowego badania mediów.

Nadawcy, którzy wspólnie z KRRiT, Telemetrią Polską i marketerami pracują nad nowym standardem jednoźródłowych badań mediów wkrótce mają przedstawić swoje rekomendacje w tej sprawie. Tzw. Złoty Standard ma określać, na czym zależy przedstawicielom mediów, jeśli mają w przyszłości współfinansować badanie. - Jedno zintegrowane badanie powinno być czymś więcej niż tylko sumą trzech dotychczasowych pomiarów - komentuje dla Wirtualnemedia Paweł Laskowski z Polskich Badań Internetu (PBI) w imieniu MultiMOC-a.

Dzięki nowym technologiom granice pomiędzy poszczególnymi mediami zacierają się. Telewizja działa nie tylko jako medium linearne, ale też w segmencie online - przekonywali w Krynicy uczestnicy panelu "Nowe technologie - nowe wyzwania". Według nich stanowi to wyzwanie dla skutecznego pomiaru mediów na polskim rynku. Rozwiązaniem ma być przygotowany przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji projekt Telemetria Polska.

Na rynku trwa gorąca dyskusja na temat jednoźródłowych badań mediów. Swoje rozwiązania oferują już niektórzy gracze (np. Gemius), w powijakach wciąż jest projekt wspólnego pomiaru telewizji i internetu pod egidą KRRiT. Jednym z kluczowych tematów debaty jest to, kto i w jakim stopniu miały finansować takie wspólne dla całego rynku badanie.

Ogólnopolska Reprezentacja Marketerów IAA Polska jest zaniepokojona problemem związanym z osiągnięciem porozumienia przez nadawców telewizyjnych w sprawie pilotażu, który poprzedza uruchomienie jednoźródłowego badania mediów w Polsce - wynika z treści pisma do którego dotarła redakcja Wirtualnemedia.pl. To projekt prowadzony pod nadzorem KRRiT i realizowany przez zespół Telemetria Polska.

Trwa kolejny etap projektu powołania do życia Joint Industry Committee, porozumienia branżowego, które będzie odpowiadać za realizację i nadzór nad badaniem konsumpcji mediów. Branżowe organizacje komunikacji marketingowej - IAA i SAR - rozpoczęły spotkania z poszczególnymi podmiotami zaangażowanymi w projekt.