Według prognoz firmy IHS dla Facebook Audience Network w 2020 roku ponad 63 procent wszystkich reklam wyświetlanych na urządzeniach mobilnych będzie miała format natywny. To przełoży się na 53 miliardy dolarów wydatków na reklamę natywną.

W 2016 roku marketerzy zastosują bardziej wyszukane mediaplany dla internetu i mediów mobilnych, w segmencie mobile konieczne będzie tworzenie bardzo atrakcyjnych kreacji reklamowych, smart TV nie wyeliminuje reklam w tradycyjnej telewizji, a marki wciąż będą inwestowały w reklamy online bez dostosowania treści do formatów - wynika z prognozy firmy Millward Brown.

Tematem kolejnej części naszego podsumowania roku w mediach i marketingu jest internet mobilny i reklama mobilna. Wypowiadają się przedstawiciele najważniejszych polskich wydawców i agencji marketingowych, m.in. Piotr Rytel, Marcin Michalski, Piotr Adamczyk, Agata Makowska, Bartosz Drozdowski i Łukasz Makowski.

Według prognoz IAB Polska w br. wydatki na reklamy internetowe w naszym kraju mogą wynieść 3 mld zł, a w przyszłym roku wzrosnąć do 3,54 mld zł. Najbardziej rosną nakłady na reklamy mobilne (trzykrotnie w skali roku) i w social media (dwukrotnie), a największy udział w rynku ma nadal display.

W 2018 roku globalne wydatki reklamowe w internecie będą po raz pierwszy większe niż w telewizji - prognozuje ZenithOptimedia. Motorem napędowym wzrostu reklamy internetowej będzie segment mobilny, do którego za trzy lata trafi więcej nakładów marketingowych niż do internetu stacjonarnego.

Google testuje nowe formaty reklam mobilnych. Pierwszy z nich umożliwia użytkownikowi wypróbowanie aplikacji przed jej zainstalowaniem, drugi pozwala wejść w interakcję na przykład ze sklepem internetowym.

Przed sądem toczy się proces, w którym koncern Axel Springer oskarża o nieuczciwe działania twórców aplikacji Blockr służącej do blokowania internetowych reklam mobilnych. Niemiecki wydawca żąda zakazu rozwijania i dystrybucji oprogramowania.

Znaczna część internautów z Europy Środkowo-Wschodniej, m.in. z Polski, łączy się z siecią w czasie oglądania telewizji, wielu z nich poprzez smartfony i tablety. Jednak tylko część reklamodawców dba o przedłużenie kontaktu z widzem na kolejnym ekranie - wynika z regionalnego badania MEC Multiscreen Study.

Tegoroczny finał konkursu Mixx Awards 2015 pokazał dobitnie, że zacierają się twarde podziały kompetencyjne między agencjami marketingu internetowego, a może nawet szerzej - branży kreatywnej i mediowej. Po raz pierwszy na tak wiele sposobów zobaczyliśmy, że działania w internecie nie są przysłowiową wisienką na torcie, ale mogą mieć znaczenie strategiczne. Co za tym idzie, tradycyjny podział na ATL, BTL i digital nie ma już racji bytu. Wyniki konkursu i płynące z nich wnioski komentuje dla Wirtualnemedia.pl menedżerowie z branży reklamowej.

Trzeba powiedzieć sobie jasno - rok mobile nie nadejdzie nigdy. Po prostu. Wykorzystywanie powierzchni przez reklamodawców się za bardzo nie zmienia, oprócz tego, że wyświetlają bannery specjalnie pod mobile. Co raczej wielką zmianą nie jest - uważa Dariusz Szpak z OX Media.

Google zapowiada, że od początku 2016 roku wszystkie aplikacje w Sklepie Play zawierające reklamy będą odpowiednio oznaczone. Producenci programów mogą oznaczyć je samodzielnie lub poprosić Google o pomoc.

Według 78 proc. pracowników marketingu reklamy w systemie pay-per-click są skutecznym rozwiązaniem reklamowym, zaś najważniejsze kanały w zastosowaniu PPC to reklamy tekstowe, remarketing i reklamy mobilne - wynika z badań firmy analitycznej Hanapin Marketing.

W pierwszej połowie br. wydatki reklamowe w polskim internecie wzrosły w skali roku o 15,7 proc. do kwoty 1,45 mld zł. Procentowo najbardziej urosły inwestycje marketingowe w mobile’u i social media, ale nadal dominującymi segmentami są reklamy graficzne i w wyszukiwarkach.

W internecie pojawiła się aplikacja o nazwie Been Choice, która pozwala na blokowanie reklam nie tylko w przeglądarce Safari, ale także w obrębie mobilnych aplikacji. To może oznaczać nowy etap w walce między reklamodawcami i wydawcami a twórcami adblockerów.

Koncern Google zapowiada wprowadzenie nowych rozwiązań reklamowych. Jedno z nich będzie pozwalało na targetowanie przekazu na podstawie adresów e-mail użytkowników. Drugie ma pomagać w skutecznej promocji twórcom aplikacji.

W blokowaniu reklam w internecie Apple ma swój strategiczny cel, Google może w przyszłości zmusić rynek do emisji reklam lepszej jakości, a platformy w rodzaju Instant Articles Facebooka być może staną się jednym z najważniejszych sposobów dystrybucji oryginalnych treści dla dużych wydawców - prognozują analitycy banku Goldman Sachs.

Popularność aplikacji blokujących reklamy w systemie iOS 9 jest przeszacowana, ich zasięg będzie mocno ograniczony, a straty branży reklamowej związane z adblockerami w przeglądarce Safari wyniosą w 2016 roku jedynie miliard dolarów - wynika z prognoz firmy finansowej UBS.

Po wprowadzeniu systemu operacyjnego iOS 9 w AppStore błyskawicznie wzrosła popularność programów do blokowania reklam. Jednak najwyżej notowana aplikacja Peace została wycofana z oferty sklepu. - Potrzebne jest bardziej zróżnicowane podejście do blokowania reklam. Nie chcę uczestniczyć w wojnie między użytkownikami a wydawcami - tłumaczy Marco Arment, twórca Peace.

W drugim kwartale 2015 roku Amerykanie spędzali średnio 3,3 godziny na korzystaniu z aplikacji mobilnych, a tylko 2,8 godziny na oglądanie telewizji. Rosnąca popularność aplikacji sprawi, że do końca roku przychody z zakupów w aplikacjach przekroczą te generowane przez mobilną reklamę - wynika z danych firmy Flurry.

Google jest niekwestionowanym liderem pod względem przychodu na rynku reklamy w urządzeniach mobilnych. Dwucyfrowym udziałem może pochwalić się jeszcze tylko Facebook - wynika z danych firmy eMarketer.