Spadają wydatki na reklamę zewnętrzną
W 2012 r. wartość reklamy out of home w Polsce wyniosła 561,73 mln zł, czyli o 6,26 proc. mniej niż rok wcześniej. Za to więcej o 2,2 proc. więcej - 18,41 mln zł - wydano na reklamę tranzytową.
Z danych Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej wynika, że zdecydowanie najwięcej w ub.r. na marketing outdoorowy przeznaczyły firmy z branży sprzedaży - 124,5 mln zł (co stanowi 22,2 proc. wartości reklamy zewnętrznej, przy czym aż 19,7 proc. przypadło na reklamy hipermarketów, galerii i sieci handlowych). Wydatki producentów i dystrybutorów żywności wyniosły 71 mln zł (12,6 proc. wartości branży outdoorowej), firm z sektora rozrywki i kultury - 67,5 mln zł (12 proc.), sektora telekomunikacyjnego - 66,8 mln zł (11,9 proc.), a sektora motoryzacji i transportu - 47,2 mln zł (8,4 proc.).
- Wynik po pierwszym półroczu ub.r. pozwalał rokować utrzymanie wartości reklamy zewnętrznej na poziomie dwóch wcześniejszych lat. Jednak straty spowodowane znaczącym spadkiem w trzecim kwartale nie pozwoliły na osiągnięcie takiego wyniku. Również Euro 2012 wpłynęło na to negatywnie - komentuje Lech Kaczoń, prezes Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej. - Część budżetów reklamowych, przeznaczonych na reklamę out of home, została zrealizowana poza firmami należącymi do branży. Chodzi przede wszystkim o liczne indywidualne kontrakty na ekspozycję reklamy wielkoformatowej na elewacjach budynków, zawierane bezpośrednio między reklamodawcami i właścicielami nieruchomości - dodaje.
W taki sposób powierzchnie reklamowe wykupywały m.in. firmy z sektorów telekomunikacji, odzieży i obuwia oraz środków pielęgnacji ciała, dlatego chociaż według danych IGRZ mocno - łącznie o 33 mln zł w skali roku - ograniczyły wydatki na outdoor, w rzeczywistości ten spadek mógł być mniejszy. Aż o 53 proc. mniej na reklamę zewnętrzną przeznaczyły biura podróży. Za to wzrosły wydatki firm z branż motoryzacji i transportu oraz żywności.
WIELKOŚĆ SPRZEDAŻY BRANŻY REKLAMY ZEWNĘTRZNEJ W POLSCE W 2012 r. | ||||
kategoria | sprzedaż w zł | |||
I kw. 2012 | II kw. 2012 | III kw. 2012 | IV kw. 2012 | |
Sieci handlowe/hipermarkety/galerie | 26 027 377 | 27 017 809 | 27 378 501 | 29 262 125 |
Pozostałe z sektora Sprzedaż | 2 927 860 | 3 912 688 | 2 158 147 | 5 817 282 |
Piwo | 1 500 103 | 10 681 324 | 2 997 347 | 2 410 652 |
Napoje | 2 654 806 | 10 897 419 | 4 473 832 | 2 415 096 |
Pozostałe z sektora Żywność | 5 459 896 | 9 343 453 | 8 330 948 | 9 801 740 |
Filmy kinowe | 5 952 560 | 3 348 413 | 4 534 698 | 4 699 039 |
Stacje TV | 3 575 181 | 2 028 252 | 3 454 190 | 1 516 922 |
Stacje radiowe | 349 815 | 566 684 | 633 826 | 259 552 |
Magazyny | 3 251 | 44 513 | 20 712 | 249 734 |
Gazety codzienne | 345 491 | 63 378 | 308 952 | 32 311 |
Edukacja | 4 056 151 | 1 500 894 | 2 879 341 | 860 562 |
Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura | 1 887 301 | 8 948 536 | 8 627 647 | 6 654 789 |
Internet | 899 347 | 909 335 | 419 272 | 571 665 |
Systemy telefonii komórkowej | 14 730 047 | 17 696 177 | 11 417 760 | 14 641 773 |
Telefonia stacjonarna | 217 714 | 619 070 | 0 | 1 300 |
Pozostałe z sektora Telekomunikacja | 1 331 026 | 747 531 | 399 526 | 2 194 535 |
Środki osobistej pielęgnacji ciała | 1 757 153 | 4 619 501 | 2 422 729 | 5 823 973 |
Produkty zdrowotne/leki | 1 766 084 | 1 552 763 | 217 620 | 4 657 000 |
Samochody | 7 466 577 | 8 585 169 | 5 255 035 | 8 268 345 |
Oleje/Paliwa | 0 | 198 080 | 0 | 6 982 |
Stacje benzynowe | 1 064 884 | 1 021 792 | 572 848 | 220 810 |
Transport | 2 150 835 | 3 583 923 | 1 953 893 | 2 586 906 |
Pozostałe z sektora Motoryzacja/ Transport | 1 368 996 | 1 613 605 | 664 174 | 608 684 |
Banki | 4 212 020 | 7 577 988 | 3 555 098 | 5 314 688 |
Ubezpieczenia | 951 291 | 379 940 | 1 092 695 | 2 214 910 |
Pozostałe z sektora Finanse/ Marketing | 1 740 975 | 1 969 439 | 2 306 432 | 1 556 079 |
Proszki do prania | 1 153 102 | 113 530 | 1 764 355 | 0 |
Pozostałe z sektora Domowe środki czystości | 623 645 | 33 978 | 2 008 | 7 847 |
Akcje społeczne non-profit | 560 922 | 2 624 231 | 1 881 056 | 3 401 180 |
Pozstałe z sektora Bezpłatne i autopromocja | 78 423 | 52 406 | 23 799 | 20 354 |
AGD/RTV | 898 544 | 2 440 354 | 427 964 | 1 369 221 |
Pozostałe z sektora Wyposażenie domu i biura | 1 100 378 | 1 363 227 | 1 783 594 | 1 310 313 |
Biura podróży | 582 258 | 2 145 018 | 804 052 | 501 352 |
Usługi medyczne | 333 516 | 839 167 | 574 715 | 262 116 |
Pozostałe z sektora Usługi | 5 434 840 | 2 910 698 | 3 462 597 | 8 307 973 |
Budownictwo | 3 814 550 | 4 260 949 | 3 935 572 | 4 280 333 |
Produkty dla dzieci | 135 638 | 0 | 353 800 | 88 834 |
Odzież/obuwie | 3 242 424 | 6 510 280 | 5 133 388 | 4 941 351 |
Produkty dla zwierząt | 79 870 | 0 | 278 879 | 23 147 |
Przemysł | 59 167 | 1 081 364 | 461 961 | 1 215 753 |
Rolnictwo/ogrodnictwo | 5 722 | 725 384 | 14 174 | 25 560 |
Kampanie polityczne | 17 870 | 241 043 | 287 957 | 678 114 |
Nieokreślony sektor | 9 251 434 | 11 192 843 | 7 970 355 | 9 681 617 |
ŁĄCZNIE | 121 769 044 | 165 962 146 | 125 235 449 | 148 762 519 |
Na reklamę tranzytową przypadło w ub.r. 3,28 proc. środków przeznaczonych na marketing outdoorowy. Chociaż w skali roku jej wartość wzrosła o 2,2 proc., to jest obecnie ponad dwa razy niższa niż w 2008 roku. - Sądzimy jednak, że w najbliższych latach możemy liczyć na zwrot w zakresie możliwości wykorzystania tej reklamy. Pod warunkiem że dysponenci transportu miejskiego powrócą ostatecznie do „polityki pozyskiwania pieniędzy”, a nie jedynie ich wydawania. Mają bowiem różne pomysły, jak chociażby warszawski Zarząd Transportu Miejskiego, który zamierza cenzurować treści reklam - ocenia Lech Kaczoń. - Są jednak miasta i aglomeracje, które poważnie podchodzą do kwestii reklamy tranzytowej. Przygotowały lub przygotowują koncepcje dla wykorzystania środków transportu miejskiego dla reklamy. W spójny i uporządkowany sposób. Rok 2013 będzie sprawdzianem tych działań - zaznacza Kaczoń.
Z członków Izby nośniki reklamy tranzytowej oferują AMS, Business Consulting oraz CAM Media.
WIELKOŚĆ SPRZEDAŻY BRANŻY REKLAMY TRANZYTOWEJ W POLSCE W 2012 r. | ||||
kategoria | sprzedaż w zł | |||
I kw. 2012 | II kw. 2012 | III kw. 2012 | IV kw. 2012 | |
Sieci handlowe/hipermarkety/galerie | 449 957 | 643 104 | 613 787 | 254 444 |
Pozostałe z sektora Sprzedaż | 37 765 | 96 550 | 105 739 | 289 504 |
Piwo | 54 160 | 96 667 | 53 000 | 78 320 |
Napoje | 0 | 191 267 | 24 000 | 45 000 |
Pozostałe z sektora Żywność | 157 365 | 93 553 | 385 132 | 73 765 |
Filmy kinowe | 142 596 | 50 450 | 108 986 | 72 445 |
Stacje TV | 1 500 | 245 310 | 243 997 | 154 716 |
Stacje radiowe | 0 | 0 | 36 134 | 0 |
Magazyny | 0 | 0 | 0 | 0 |
Gazety codzienne | 11 455 | 2 880 | 2 880 | 1 920 |
Edukacja | 142 209 | 52 102 | 313 473 | 166 552 |
Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura | 74 294 | 490 201 | 324 785 | 235 469 |
Internet | 8 400 | 0 | 45 625 | 163 570 |
Systemy telefonii komórkowej | 0 | 582 929 | 3 700 | 2 500 |
Telefonia stacjonarna | 0 | 4 550 | 0 | 1 300 |
Pozostałe z sektora Telekomunikacja | 0 | 0 | 0 | 0 |
Środki osobistej pielęgnacji ciała | 0 | 260 620 | 0 | 73 811 |
Produkty zdrowotne/leki | 503 562 | 70 712 | 110 146 | 225 132 |
Samochody | 46 814 | 46 514 | 153 132 | 127 948 |
Oleje/Paliwa | 0 | 0 | 0 | 0 |
Stacje benzynowe | 0 | 332 190 | 13 000 | 154 484 |
Transport | 91 118 | 432 788 | 251 774 | 113 745 |
Pozostałe z sektora Motoryzacja/ Transport | 13 803 | 6 677 | 20 762 | 73 102 |
Banki | 251 529 | 1 584 061 | 336 570 | 291 229 |
Ubezpieczenia | 85 853 | 11 000 | 174 000 | 27 360 |
Pozostałe z sektora Finanse/ Marketing | 32 275 | 404 374 | 118 483 | 139 625 |
Proszki do prania | 0 | 0 | 0 | 0 |
Pozostałe z sektora Domowe środki czystości | 0 | 0 | 0 | 0 |
Akcje społeczne non-profit | 31 153 | 89 351 | 221 670 | 467 793 |
Pozstałe z sektora Bezpłatne i autopromocja | 0 | 0 | 0 | 0 |
AGD/RTV | 0 | 0 | 0 | 3 990 |
Pozostałe z sektora Wyposażenie domu i biura | 118 865 | 493 478 | 222 140 | 71 674 |
Biura podróży | 77 498 | 56 883 | 68 099 | 2 200 |
Usługi medyczne | 0 | 100 139 | 19 999 | 16 345 |
Pozostałe z sektora Usługi | 32 050 | 18 613 | 69 191 | 171 715 |
Budownictwo | 226 670 | 128 765 | 195 302 | 142 708 |
Produkty dla dzieci | 0 | 0 | 345 670 | 51 469 |
Odzież/obuwie | 71 770 | 47 229 | 82 586 | 109 588 |
Produkty dla zwierząt | 0 | 0 | 0 | 0 |
Przemysł | 8 830 | 529 697 | 27 253 | 31 555 |
Rolnictwo/ogrodnictwo | 1 500 | 1 500 | 1 500 | 18 500 |
Kampanie polityczne | 6 504 | 0 | 1 030 | 6 835 |
Nieokreślony sektor | 4 989 | 700 | 0 | 8 820 |
ŁĄCZNIE | 2 684 484 | 7 164 854 | 4 693 545 | 3 869 133 |
Wszystkie powyższe dane opracowano na podstawie danych sprzedaży nośników zewnętrznych następujących firm (ze wszystkimi zależnymi od nich podmiotami): AMS, BP Media, Business Consulting, CAM Media, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Defi Poland, Gigaboard Polska, Mini Media, Ströer Out of home oraz Warexpo.
Dołącz do dyskusji: Spadają wydatki na reklamę zewnętrzną