Dariusz Sachajko: „ABC” i „Od A do Z” będą rywalizowały o te same budżety co dzienniki tabloidowe oraz tygodniki opinii

Ringier Axel Springer kontra Fratria. Wydaje tygodnik „Od A do Z”

Wczorajszy dzień będzie ważną datą dla rynku prasowego. Ukazanie się dwóch tytułów jednego dnia tworzącego nowy segment tygodników tabloidowych nie jest zapewne przypadkiem, i  jest jednocześnie wyrazem dostrzeżenia niezagospodarowanej niszy na rynku  przez wydawców. Niszy, której jeszcze parę lat temu na rynku nie było. Dzienniki pod wpływem ekspansji internetu przestają sprzedawać newsy, zagonieni czytelnicy sięgają rzadziej po prasę, a spadki inwestycji na prasę zmuszają do myślenia wydawców o zmianie periodyczności niektórych tytułów. Być może tak właśnie za jakiś czas będzie wyglądał rynek dzienników tabloidowych. Pojawienie się zatem tygodnika tabloidowego w portfolio Ringier Axel Springer jest posunięciem strategicznym, mającym chronić jego interesy w segmencie dzienników („Fakt”) i tygodników opinii („Newsweek Polska”).

„ABC” i „Od A do Z” będą rywalizowały o budżety tych samych klientów co dzienniki tabloidowe oraz tygodniki opinii. Nie będzie im łatwo, bo one nie wzrosną z powodu pojawienia się nowych tytułów. Oznacza to, że wszystkim będzie jeszcze trudniej niż dotychczas.

Oba tytuły startują dokładnie z tego samego punktu i u czytelników mają te same szanse. Uderzające podobieństwo „ABC” oraz „Od A Do Z” będzie utrudniało wybór konsumentów, a i samym tytułom wyróżnienie się. Nie sądzę jednak, że o wyróżnienie się w tym wypadku chodzi...

„ABC” debiutuje z bohaterem afery Art-B. na czołówce. Trzy grzbiety za 3,50 zł

Dariusz Sachajko, commercial director w domu mediowym Universal McCann