Biuro Reklamy Telewizji Polskiej ogłosiło zasady polityki handlowej na 2016 rok. Wchodzą w życie miesiąc wcześniej niż przed rokiem, bo już z początkiem stycznia. Wraz z nimi dwa nowe progi inwestycyjne, od których uzależniony jest rabat. Najwyższy próg, od którego rabaty negocjowane są indywidualnie podniesiono z 5 do 6 mln zł. Niezmienne pozostaną rabaty od zakupu z cennika.

Biuro Reklamy Telewizji Polskiej zaczyna we wtorek sprzedaż oferty reklamowej na styczeń 2016 roku. Najwięcej trzeba zapłacić, tradycyjnie już, za spoty przy „Wiadomościach” w TVP1 i przy serialu „M jak miłość” w TVP2.

W tym roku producenci herbaty wydali na reklamy swoich produktów blisko jedną czwartą więcej niż rok temu. Wciąż najwięcej inwestowali we wsparcie w telewizji, kosztem innych pozainternetowych mediów. Największym reklamodawcą w tej kategorii był Unilever Polska, a najmocniej promowaną marką - Big-Activ.

Wydatki na reklamy kawy w mediach pozainternetowych od stycznia do października br. wyniosły 139,8 mln zł, o 7,7 proc. mniej niż rok wcześniej. Wśród producentów zdecydowanie największy budżet miało Nestle, a wśród marek najmocniej reklamowane były Jacobs i Nescafe.

Według ZenithOptimedia Group w całym br. wydatki reklamowe w Polsce będą o 2,8 proc. wyższe niż w ub.r., a w przyszłym roku zwiększą się o 3,2 proc. Na całym świecie analogiczne wzrosty wyniosą 3,9 proc. i 4,7 proc.

W 2018 roku globalne wydatki reklamowe w internecie będą po raz pierwszy większe niż w telewizji - prognozuje ZenithOptimedia. Motorem napędowym wzrostu reklamy internetowej będzie segment mobilny, do którego za trzy lata trafi więcej nakładów marketingowych niż do internetu stacjonarnego.

Według prognoz IAB Europe w 2016 roku wydatki na reklamę online po raz pierwszy w historii będą wyższe niż na reklamę telewizyjną. - Internet dowiódł, że jest równorzędnym z telewizją kanałem komunikacji, dzięki któremu można budować markę i skutecznie sprzedawać - podkreśla Włodzimierz Schmidt, prezes IAB Polska.

Przez dziesięć pierwszych miesięcy br. producenci i importerzy samochodów osobowych wydali na reklamy w mediach tradycyjnych ponad miliard złotych. Znacząco w tym okresie zwiększyła inwestycje w reklamę zewnętrzną i kinową. Największy wzrost wydatków miał Volkswagen Group Polska, a Skoda była najmocniej reklamowaną w tym czasie marką.

Cennikowe wpływy reklamowe telewizji w listopadzie 2015 roku były wyższe niż w analogicznym okresie rok wcześniej. Liderem przychodów z reklam był Polsat, a najwięcej na spoty telewizyjne wydała firma Aflofarm.

Biuro Reklamy TVN Media (pracujące dla stacji TVN i szeregu mniejszych nadawców) ogłosiło zasady polityki sprzedaży oferty reklamowej obowiązujące w 2016 roku. Wprowadza w niej nowy podział w grupie reklamodawców strategicznych i zmienia wysokości rabatów wśród reklamodawców kluczowych.

Przez dziesięć miesięcy br. tradycyjne media zarobiły na reklamach ponad 6 proc. więcej niż w takim samym okresie ub.r. Największą pozytywną dynamikę przychodów miały radio, magazyny i indoor, spadły natomiast wpływy reklamowe kin i gazet.

Znaczna część internautów z Europy Środkowo-Wschodniej, m.in. z Polski, łączy się z siecią w czasie oglądania telewizji, wielu z nich poprzez smartfony i tablety. Jednak tylko część reklamodawców dba o przedłużenie kontaktu z widzem na kolejnym ekranie - wynika z regionalnego badania MEC Multiscreen Study.

W niedzielę 6 grudnia br. Telewizja Polsat po raz 12. pokaże charytatywny Mikołajkowy Blok Reklamowy. W spotach zachęcających do jego oglądania pojawią się m.in. Dorota Gawryluk, Jarosław Gugała i Mateusz Borek.

Telewizja Polska w tym roku po raz 23. zorganizuje akcję charytatywną „Reklama Dzieciom”, a zebrane w jej ramach pieniądze przeznaczy dla potrzebujących dzieci. Po raz trzeci specjalny blok zostanie wyemitowany w Boże Narodzenie.

Alior Bank korzysta z product placementu w serialu TVP2 „M jak miłość”  w ramach kampanii promującej pożyczkę gotówkową. Akcję bank realizuje wspólnie z domem mediowym Maxus.

W grudniowym cenniku Polsatu najdroższe są reklamy w paśmie filmowym w wigilijny wieczór, kiedy pokazany zostanie m.in. „Kevin sam w domu” oraz spoty przy transmisji z wyborów Miss Polski 2015.

W trzech kwartałach br. wydatki netto na polskim rynku reklamowym wyniosły 5,37 mld zł netto, o 4 proc. więcej niż rok wcześniej - wynika z szacunków agencji SMG. O prawie 10 proc. wzrosły nakłady na reklamy w internecie i radiu, a o kilkanaście proc. zmalały w prasie.

W grudniowym cenniku reklamowym TVP1 i TVP2 spoty są średnio kilkanaście procent tańsze niż przed rokiem. Najwięcej trzeba zapłacić za te przy „Wiadomościach” w TVP1 i przy „M jak miłość” w TVP2.

W grudniu na antenie TVN najwięcej trzeba zapłacić za emisję reklamy przy niedzielnym wydaniu serwisu informacyjnego „Fakty”. Niewiele mniej kosztować będzie też finałowy odcinek kulinarnego talent show „Masterchef”.

Firma 4fun Media w trzecim kwartale br. zanotowała wzrost przychodów w skali roku o 31 proc. do 4,81 mln zł i 8 tys. zł zysku netto. Spółka osiągnęła pierwsze przychody z uruchomionej niedawno agencji reklamowej Brigde2Fun oraz liczy na synergie z przejętą miesiąc temu firmą Screen Network.