W ub.r. Telewizja Polska zanotowała wzrost wpływów z abonamentu radiowo-telewizyjnego o 69,9 proc. do 622,5 mln zł oraz spadek przychodów z reklam i sponsoringu o 8,4 proc. do 798,6 mln zł. Wpływy z abonamentu stanowiły 38,2 proc. łącznych przychodów TVP, najwięcej od 15 lat - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

Discovery po przejęciu właściciela Grupy TVN raczej nie zdecyduje się na zamknięcie któregoś z jej kanałów o podobnej tematyce co te z dotychczasowej oferty koncernu. Natomiast w stacjach ogólnodostępnych może pojawić się więcej treści z kanałów tematycznych. Połączone firmy będą mieć mocniejszą pozycję w relacjach z reklamodawcami i operatorami - komentują eksperci dla Wirtualnemedia.pl.

W marcu zrealizowane zostanie przez Nielsen Audience Mesaurement dwutygodniowe badanie oglądalności kanału E-Sport (nadawanego przez firmę Astro). W drugim kwartale w stacji zaczną być emitowane reklamy.

W ub.r. wydatki reklamowe w Polsce wyniosły 8,78 mld zł, o 2,3 proc. więcej niż rok wcześniej, natomiast w samym czwartym kwartale ub.r. wzrost w skali roku wyniósł 5,5 proc. - szacuje Starcom. Udział telewizji i internetu w rynku reklamowym to już 79,1 proc.

Tegoroczny finał Super Bowl, będący dla całego rynku reklamowego równie ważny, co festiwal reklamowy Cannes Lions, nie zachwycił szczególnie polskich ekspertów od kreacji i reklamy. A powinien, bo jak mówią - od emitowanych przy nim reklam oczekuje się, że będą najlepsze z najlepszych. Może dlatego, że sporą ich liczbę przygotowały działy marketingu reklamodawców? A może dlatego, że wielu ich twórców uważa, że spot tym lepszy, im dziwniejszy?

Ranking TOP 10 najbardziej aktywnych reklamodawców w 2017 roku ponownie otwierają przedstawiciele farmacji. Zdecydowanym liderem jest Aflofarm z GRP na poziomie 215 072,61, a za nim plasuje się Polpharma (GRP 111 867,19). Ranking zamyka również firma z tego samego sektora - GlaxoSmithKline. W tegorocznym zestawieniu zabrakło T-Mobile i Orange, ale pojawił się inny telekom, Polkomtel - wynika z analizy domu mediowego Codemedia.

Drugi rok z rzędu sieć sklepów Lidl została najaktywniejszą reklamowo marką w telewizji w ubiegłym roku – wynika z analizy domu mediowego Codemedia. Podium uzupełniają telekomy – Plus i Orange. Liderem wzrostu była marka leku przeciwbólowego Ibuprom, której wskaźnik aktywności reklamowej był w ub.r. o 55 proc. wyższy w 2016.

Gdyby nie nadspodziewanie duży popyt na zasoby telewizyjne w czwartym kwartale ub.r., kiedy to zwłaszcza w stacjach ogólnopolskich z tzw. wielkiej czwórki królowała niepodzielnie sprzedaż cennikowa, to 2017 rok zakończyłby się dla telewizji na minusie. Byłby to pierwszy od kilku lat spadek przychodów telewizyjnych - uważają eksperci pytani przez Wirtualnemedia.pl.

W ub.r. firma Stopklatka, nadawca kanału Stopklatka TV, zanotowała 27,99 mln zł wpływów ze sprzedaży (o 6,2 proc. mniej niż rok wcześniej) i 991 tys. zł straty netto (wobec 47 tys. zł zysku netto w 2016 roku). Spółka uzasadnia to niższą oglądalnością stacji, spadkiem ceny punktu ratingowego za reklamę oraz wzrostem kosztów licencji programowych.

Cennikowe wpływy reklamowe Jedynki przy premierowych odcinkach serialu „Korona królów” wyniosła 1,76 mln zł. Niemal połowę tej kwoty wydały koncerny farmaceutyczne - wynika z raportu Wirtualnemedia.pl.

Dochód z 25., jubileuszowej akcji „Reklama Dzieciom”, czyli emisji w TVP1 specjalnego bloku reklamowego w pierwszy dzień świąt Bożego Narodzenia, wyniósł 920 tys. zł. Czas reklamowy wykupiło 9 firm.

Partnerstwo reklamodawców i twórców contentu będzie szło w kierunku tworzenia treści, które coś dają odbiorcom rozrywkę, wiedzę, emocje, inspiracje. A marka będzie współtwórcą tych emocji, dostarczycielem wiedzy i inspiracji i w ten sposób będzie budować zaangażowanie i pozytywne doświadczenia. Obecnie wydatki na tzw. „stories" stanowią co najmniej taką samą, a prawdopodobnie nawet większą część, niż zwykły product placement - tak eksperci komentują niestandardową obecność reklamową Procter&Gamble w serialu stacji ABC.

W grupie wiekowej 16+, którą zaczęło stosować w rozliczeniu z klientami biuro reklamy Telewizji Polskiej, udziały głównych anten publicznego nadawcy są wyraźnie wyższe niż w poprzedniej grupie rozliczeniowej 16-59. - Biuro Reklamy TVP jako jedyne do tej pory wyłamywało się ze schematu sprzedając gwarantowaną widownię w grupie 16-59 - mówi portalowi Wirtualnemedia.pl Wojciech Kowalczyk, zastępca dyrektora Biura Reklamy TVP ds. komunikacji i rozwoju produktu.

W Polsacie w lutym br. reklamodawcy zapłacą za emisję reklam w niektórych pasmach więcej, a w innych mniej niż rok wcześniej. Najwięcej kosztują spoty w niedzielny wieczór, gdy stacja emituje pasmo kabaretowe.

Zalety zaprezentowanego przez Telewizję Polską pomiaru oglądalności na podstawie danych od klientów Netii jest głównie duża liczba uczestników i szybkość przekazywania statystyk. Jednak badanie nie jest miarodajne dla całego społeczeństwa, nie pokazuje charakterystyki demograficznej widzów i nie obejmuje wszystkich stacji, dlatego nie stanowi poważniej konkurencji dla telemetrii Nielsena - uważają eksperci z domów mediowych.

Telewizja Polska zamierza wypełnić obowiązującą do końca 2019 roku umowę z Nielsen Audience Measurement na dostarczanie danych telemetrycznych, natomiast zaczęła promować wśród reklamodawców wyniki jej własnego badania opartego na danych od Netii. - Oczywiście konkurencja jest zainteresowana utrzymaniem status quo, który jest patologią w czystej postaci, więc nie sądzę, żeby przyznała nam rację - uważa Jacek Kurski.

Cennikowe wpływy reklamowe telewizji w ub.r. były o 11 proc. wyższe, niż w analogicznym okresie rok wcześniej. Liderem przychodów z reklam był Polsat, a najwięcej na spoty telewizyjne wydała firma Aflofarm.

Biuro Reklamy TVN Media ogłosiło tzw. deklarowane średnie ceny cennikowe brutto na każdy miesiąc 2018 roku. Są one średnio 18,5 proc. wyższe od tych obowiązujących w bieżącym roku.

TVN Media podniosło o kilka procent ceny reklam na styczeń 2018 roku w porównaniu ze styczniem br. Podobnie jak przed rokiem najwięcej trzeba zapłacić za spoty emitowane przy niedzielnych wydaniach „Faktów”, sportu i pogody.

Biuro Reklamy Telewizji Polskiej wprowadziło nowe zasady sprzedaży reklam na 2018 rok. Próg wydatków dla indywidualnych rabatów podniesiono z 8 do 15 mln zł, wprowadzono też nową grupę sprzedażową. Podwyżka cen nie przekroczy 8 proc.