12 września 2018 roku Apple na dorocznej konferencji przedstawi swoje nowe produkty, które planuje wprowadzić na rynek. Z nieoficjalnych informacji wynika m.in., że spośród trzech nadchodzących iPhone’ów najtańszy wyposażony w ekran 6,1 cala będzie nosił oznaczenie Xr, iPady Pro otrzymają złącze USB-C oraz system Face ID, a zegarki Apple Watch 4 zostaną wyposażone w funkcję EKG oraz ceramiczne obudowy.