Importerzy samochodów w Polsce w pierwszej połowie br. najwięcej pieniędzy wydali na reklamy w internecie. Niezmiennie liderem wydatków reklamowych pozostaje marka Skoda, z kolei Volkswagen jest pod tym względem najbardziej efektywny - na promocję jednego nowo zarejestrowanego auta przeznaczył 2,3 tys. zł - wynika z analizy Value Media na podstawie danych Kantar Media.

Maciej Gorzelak, dotychczas pracujący w dziale public relations Toyota Motor Poland awansował w strukturach międzynarodowych tego importera. Przenosi się do centrali Toyota Motor Europe w Brukseli.

Koncern Toyota Motor ogłosił plan zainwestowania 50 milionów dolarów w badania pozwalające na stworzenie autorskiego projektu autonomicznego samochodu. Badania z dziedziny sztucznej inteligencji i robotyki będą prowadzone we współpracy z naukowcami z uniwersytetów Stanforda oraz Massachusetts Institute of Technology (MIT).

Koncern motoryzacyjny Toyota Motor Europe rozpoczął europejską kampanię hybrydowego modelu Toyoty Auris. Występuje w niej amerykański aktor komediowy Regan Burns, który został podłączony do wykrywacza kłamstw. Kreację reklam przygotowała agencja Saatchi & Saatchi London.

W naszym cotygodniowym zestawieniu najciekawszych reklam mijającego tygodnia znalazły się dwie produkcje zagraniczne, jedna kampania społeczna i dwie polskie reklamy. Są to: nawiązujące do Dnia Ojca zagraniczne spoty Toyoty i Dove Men+Care, polskie reklamy marek Żywiec Zdrój Smako-Łyk i Żubr oraz spoty Rzecznika Praw Obywatelskich.

Japoński oddział Toyoty z okazji Dnia Ojca przygotował reklamę pokazującą wieloletnią relację ojca i córki. Przedstawia ją z punktu widzenia obojga bohaterów.

Pomimo 2-proc. spadku wartości Toyota pozostała najcenniejszą marką motoryzacyjną świata w dziesiątej edycji badania BrandZ Top 100 realizowanego przez firmę Millward Brown.

Producenci i importerzy samochodów osobowych w styczniu br. wydali na reklamy poza internetem 23,4 proc. więcej niż rok wcześniej. Zwiększyli swoją obecność w telewizji, radiu, magazynach i kinach, a ograniczyli w dziennikach i na outdoorze. Liderem wydatków był Volkswagen Group Polska.

Działająca przy Radzie Reklamy Komisja Etyki Reklamy oddaliła skargi na spoty Toyoty z udziałem Włodzimierza Zientarskiego utrzymane w konwencji telewizyjnych programów o motoryzacji. Uznała, że taka formuła nie nadużywa zaufania odbiorców.

Od wejścia Polski do Unii Europejskiej na krajowym rynku motoryzacyjnym rozwinął się reeksport samochodów osobowych. Najpierw auto jest rejestrowane w Polsce, a potem wywożone i sprzedawane za granicą. Zjawisku sprzyja korzystny kurs złotego wobec euro i możliwość zwrotu 23-proc. podatku VAT. Niektórzy dealerzy dzięki reeksportowi osiągają lepsze wyniki sprzedażowe, dla całości branży są to jednak niekorzystne praktyki, które fałszują faktyczny obraz rynku.

Miniony rok Toyota zaliczy do udanych. W 2014 r. japoński producent sprzedał 30 626 aut, co oznacza wzrost o 31 proc. w stosunku do 2013 r. Najbliższe miesiące powinny być równie dobre – branży pomagają poprawiający się stan gospodarki i niskie stopy procentowe, które zniechęcają konsumentów do trzymania gotówki w bankach. Na popularności zyskują samochody hybrydowe. Toyota zanotowała wzrost sprzedaży takich aut o 65 proc.

Od stycznia do sierpnia br. cennikowe wydatki na reklamy samochodów osobowych wyniosły 958,2 mln zł, o 10,4 proc. więcej niż rok wcześniej. Największe były budżety Skody i Toyoty, największe wzrosty zanotowały Kia, Hyundai i Peugeot, a najostrzejsze spadki - Renault i Ford.

Wystartowała kolejna odsłona kampanii reklamowej Toyoty z udziałem Włodzimierza Zientarskiego. Tym razem dziennikarz promuje wyprzedaż aut z rocznika 2014. Akcję przygotowały firmy Saatchi & Saatchi Poland, Clos Brothers i PHD Media Direction.

PZU wprowadza dla swoich klientów hybrydowe samochody marki Toyota. Do wypożyczalni trafiła już pierwsza pula 120 aurisów, a wkrótce dostarczonych zostanie kolejnych 180. Dzięki wprowadzeniu hybryd skorzystają klienci, bo zapłacą mniej za paliwo. Jeśli będą zadowoleni z nowej oferty, wymuszą zmiany na całym rynku ‒ prognozuje prezes PZU.

Samochody elektryczne w centrach miast, a do dalszej jazdy – napędzane ogniwami paliwowymi. Taką przyszłość dla ekologicznych napędów widzi Didier Leroy, prezes Toyota Motor Europe. Japoński producent w przyszłym roku pokaże pierwszy na naszym kontynencie pojazd napędzany ogniwami paliwowymi, a we Francji wdraża innowacyjny system elektrycznych aut miejskich.

To, że dużej części kampanii nagrodzonych złotem w tegorocznym konkursie Effie znalazł się ten element wspólny, nie znaczy, że użycie celebryty lub brand hero jest przepisem na sukces. Nie ma prostych rozwiązań, za każdym razem analizę i budowę strategii należy przeprowadzić od podstaw - ocenia Michał Wolniak z VML Poland.

Od stycznia do lipca br. cennikowe wydatki na reklamy samochodów osobowych (bez internetu) zmalały o 0,5 proc. Zdecydowanie najwięcej wydała Volkswagen Group Polska, za to zmniejszyły się budżety Toyota Motor Poland i Renault Polska. Producenci coraz więcej inwestują w telewizję i radio kosztem innych mediów.

Agencja Consulting & More rozpoczęła obsługę marketingową firm Lexus Warszawa-Wola oraz Toyota W&J Wiśniewski. Obie wybrały ją do tego na podstawie rekomendacji.

Magazyn „AdAge” przygotował ranking amerykańskich firm, które przeznaczyły najwięcej pieniędzy na reklamę w 2013 roku.

Toyota utrzymała pozycję najcenniejszej marki motoryzacyjnej świata w dziewiątej edycji dorocznego badania BrandZ Top 100 realizowanego przez firmę Millward Brown.