Dwanaście instytucji rozpoczęło wspólną akcję informacyjną pod hasłem „Co warto wiedzieć o suplementach diety”. Przypominają w niej o właściwościach tych produktów i ostrzegają przed ich reklamami.

W okresie od stycznia do września br. najsilniej reklamowanymi farmaceutykami bez recepty (OTC) były Therm-Line i Apap. Producenci tych preparatów najwięcej wydali w telewizji, jednak w skali roku zwiększyli nakłady w gazetach, magazynach i radiu.

W nowej kampanii reklamowej suplementu diety Ulgix (produkowanego przez PPF Hasco-Lek) z udziałem Magdy Gessler promowana jest jego wersja Ulgix Total. Akcję przygotowały agencja GPD Agency i dom mediowy MEC.

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów oraz Państwowa Inspekcja Sanitarna wysłały do producentów i dystrybutorów suplementów diety list z prośbą o wyjaśnienia dotyczące materiałów promujących te produkty. Zdaniem obu instytucji reklamy suplementów diety nie mogą przypisywać im właściwości leczniczych czy sugerować, że są remedium na liczne dolegliwości.

Po kilkuletniej przerwie suplement diety Biovital Zdrowie (produkowany przez EGIS Pharmaceuticals PLC) znów jest reklamowany w telewizji. Kreację kampanii, prowadzonej pod hasłem „Moc serca każdego dnia”, przygotowała agencja Lemon Sky J. Walter Thompson Poland, która tym samym rozpoczyna obsługę marki.

Nowa kampania reklamowa suplementu diety Braveran (produkowanego przez Aflofarm Farmacja Polska) rozgrywa się na statku kosmicznym. Akcję producent przygotował wspólnie z firmami marketingowymi Rio de Post i Mindshare Polska.

Agencja Neuron PR rozpoczęła współpracę z firmą Healthy Food Park, producentem suplementów diety dla osób aktywnych. Firma wchodzi na polski rynek z dwoma seriami produktowymi: The Run oraz Fit & Slim.

Wystartowała pierwsza wizerunkowa kampania reklamowa suplementu diety dla kobiet w ciąży Pregna Plus (z portfolio firmy Verco), prowadzona pod hasłem „Mamy 5 dowodów, że to mądry wybór dla Twojego maluszka”. Akcję przygotowały agencja reklamowa Up i dom mediowy Master Mind.

W telewizji i internecie ruszyła kampania reklamująca suplement diety Permen (produkowane przez Walmark) wspomagający sprawność seksualną mężczyzn. Akcję przygotowały firmy McCann Worldgroup, Dynamo Film i MEC.

Nie należy całkowicie eliminować cukru z diety – przekonują eksperci. Bez szkody dla zdrowia i sylwetki można spożywać zwłaszcza cukier naturalnie obecny w owocach i warzywach. Kontrolować trzeba natomiast ilość spożywanego cukru dodanego, który jest obecny w takich produktach jak parówki, wędliny czy keczup. Według WHO ilość cukru dodanego w codziennej diecie nie powinna przekraczać 12 łyżeczek.

W reklamach suplementów diety i leków bez recepty nie ma potrzeby budowania wielopiętrowych opowieści, wielkich strategii, kreatywności ponad miarę. Reklamy farmaceutyków, w przeciwieństwie do reklam np. telekomów, nie są rozrywką, ale receptą. W tej kategorii rządzi perswazyjny kłam, fałszywa chęć pomocy, a argumentacja i styl komunikacji bardziej przypomina świat natarczywych telezakupów niż poważny, profesjonalny język medyczny - reklamy suplementów diety dla Wirtualnemedia.pl oceniają eksperci z agencji reklamowych.

Ponad połowa (58 proc.) klientek aptek i drogerii przyznaje, że zażywa suplementy diety. Podobny odsetek badanych (54 proc.) uważa, że suplementy diety mogą przynosić korzyści zdrowotne i można je zażywać bez ograniczeń - wynika z badania ARC Rynek i Opinia.

Pomimo działań różnych graczy rynkowych w celu ograniczenia dostępności produktów bez recepty, takich jak kampanie na rzecz ograniczenia sprzedaży pozaaptecznej czy ograniczenie w sprzedaży leków OTC (bez recepty) na bazie substancji psychoaktywnych, rynek produktów OTC wzrośnie w 2015 r. o prawie 7 proc. rok do roku. W kolejnych latach rynek również ma rosnąć, m.in. na skutek rozwoju rynku aptecznego w Polsce w stronę łączenia konceptu drogerii i apteki i/lub tworzenia paraaptek - wynika z raportu PMR.

Producenci środków wspomagających potencję u mężczyzn przenoszą budżety reklamowe z radia i gazet głównie do magazynów. Najsilniej reklamowaną marką w pierwszych pięciu miesiącach br. był Braveran (produkowany przez Aflofarm Farmacja Polska).

Telewizyjny spot suplementu diety Asystor Slim+Cellu (produkowanego przez Aflofarm Farmacja Polska) pokazujący nagie pośladki nie jest gorszący ani krzywdzący dla kobiet, nie wpływa też źle na dzieci - uznała Komisja Etyki Reklamy, oddalając skargę.

Komisja Etyki Reklamy orzekła, że telewizyjny spot suplementu diety Stymen (produkowanego przez Aflofarm Farmacja Polska) kreuje negatywny wizerunek kobiety, ale nie stanowi zagrożenia dla oglądających go dzieci. Stowarzyszenie Twoja Sprawa wyraziło oburzenie na tę decyzję.

Eksperci z PharmaExpert szacują, że wartość sprzedaży leków tylko dla rynku aptecznego na koniec 2015 roku wyniesie blisko 30,3 mld zł. Będzie to 6,3 proc. więcej niż w analogicznym okresie 2014 roku. Wraz ze wzrostem sprzedaży leków rosną również wydatki na reklamę. Tylko w pierwszym kwartale tego roku firmy z branży farmaceutycznej wydały na promocję ponad 262 mln zł, czyli o 5 proc. więcej niż w tym samym okresie 2014 roku – wynika z danych spółki Codemedia.

W latach 2017-2020 dynamika rynku suplementów diety w Polsce wzrośnie do ok. 8% rocznie. Sprzedaż pozaapteczna ma rosnąć szybciej niż apteczna, a na rozwój rynku pozytywnie wpłynąć mają czynniki makroekonomiczne, m.in. dochód rozporządzalny i konsumpcja prywatna, jak również zachowania konsumenckie - wynika z raportu PMR.

Ponad dwie trzecie polskich internautów stosuje suplementy diety, z czego 85 proc. pragnie polepszyć w ten sposób swoje zdrowie lub urodę - wynika z raportu IRCenter.

Agencja reklamowa Eskadra i dom mediowy MediaVest odpowiadają za kampanię promocyjną Be Slim 3 - produktu wspomagającego odchudzanie, który firma Colfarm wprowadza właśnie na polski rynek.