Zwiększenie potencjału reklamowego Internetu

W październiku 2002 roku Ad.net, IDMnet, ARBOmedia podpisały z firmami badawczymi I-Metrią oraz Global eMarketing umowę na realizację badania profili użytkowników serwisów internetowych. Badanie uruchomiono pod koniec ubiegłego roku.

Zdaniem inicjatora porozumienia sieci, Tomasza Ciska, dyrektora zakupu w sieci Ad.net, badanie "Prawdziwy Profil" jest krokiem milowym w dziejach polskiego Internetu.

"Ktoś kiedyś powiedział, że wielką przewagą Internetu nad innymi mediami jest fakt, iż jest mierzalny. Do niedawna to była tylko teoria. Dzięki unikatowej metodologii, dostrzeżonej przez światowych badaczy, od 20 lutego ta teoria znajdzie zastosowanie w praktyce i polski rynek reklamy online staje się w pełni profesjonalny" - mówi Tomasz Cisek.

"Prawdziwy Profil" jest unikatowym w skali światowej narzędziem badawczym. Połączenie dwóch typów badań Internetu site-centric i user-centric umożliwia jednolitą prezentację danych o ruchu internetowym badanych serwisów, jak i aktualnych profili demograficzno-społecznych internautów. Jest to możliwe dzięki specjalnemu oprogramowaniu analitycznemu netMetryka. Program ten umożliwia m.in. definiowanie grup celowych według parametrów demograficznych, stworzenie rankingu najpopularniejszych witryn wśród danej grupy internautów oraz selekcję witryn ze względu na wybrany profil demograficzny użytkowników.

Według Piotra Ejdysa, prezesa zarządów spółek Global eMarketing oraz I-Metrii "Wprowadzenie badania Prawdziwy Profil po raz pierwszy umożliwia przedstawienie pełnego obrazu rynku internetowego w Polsce. Obejmuje ono wszystkie witryny, które chcą brać udział w badaniu, niezależnie od ich wielkości". Jak podkreśla: "Cieszymy się, że I-Metria i Global eMarketing mogą uczestniczyć w tym pionierskim przedsięwzięciu".

Od dziś media planerzy mogą planować działania e-reklamowe na wszystkich witrynach, które biorą udział w badaniu. Agencje reklamowe i interaktywne oraz domy mediowe, które dysponują tego typu danymi, mogą przekonać swoich reklamodawców do lokowania swoich budżetów w Internecie.

Znane już są pierwszy wyniki. W badanym okresie czasu (grudzień 2002 - styczeń 2003) najpopularniejszymi witrynami były witryny internetowe przekierowywane na domenę prv.pl i komunikator gadu-gadu.

W badanym okresie czasu witryny internetowe zrzeszone w sieci Ad.net. odwiedziła największa liczba użytkowników. Ponad półtorej godziny średnio jeden użytkownik spędził na witrynach zrzeszonych w sieci Ad.net. Prawie po pół godziny użytkownik spędzał na witrynach zrzeszonych w sieciach ARBOmedia oraz IDMnet.

Więcej informacji o wynikach (w tym Wirtualnemedia.pl) w marcu 2003 roku.