Producent Serka Wiejskiego kreuje swoją markę

Od maja 2003 roku OSM Piątnica, producent na rynku nabiału, rozpoczęła realizację kampanii PR, która ma na celu zbudowanie świadomości marki Piątnica i stworzenie jej wizerunku, jako polskiej firmy dbającej o zdrowie Polaków, godnego zaufania producenta i przedsiębiorstwa działającego według standardów Unii Europejskiej.

Opracowana i realizowana przez Pegasus Public Relations kampania przebiega dwukierunkowo. Pierwszy obszar to PR produktowy. W materiałach prasowych przekazywanych mediom, prezentowane są wyroby Piątnicy, zarówno te będące już w ofercie, jak i nowości. Ożywianie informacji o produktach już istniejących na ryku jest formą przedłużenia ich cyklu życia. W tym celu Agencja wywołuje tematy na łamach prasy dotyczące zdrowego a także sezonowego żywienia, kaloryczności, wspiera artykuły dla prasy fotografiami w klimacie wiejskim. PR produktowy obejmuje media adresowane do konsumenta - pisma kobiece, zdrowotne, gazety ogólnopolskie i lokalne, portale internetowe oraz media adresowane do kontrahenta - media sprzedażowe.

Drugi obszar to kreowanie wizerunku przedsiębiorstwa działającego zgodnie z wymogami UE, stale rozwijającego się i wychodzącego naprzeciw oczekiwaniom klientów. W tej kampanii wykorzystany zostaje fakt wprowadzenia przez Piątnicę standardów UE i produkcję zgodnie z unijnymi wymogami. Kanał dotarcia do grup docelowych to media gospodarcze, sprzedażowe oraz rolnicze. Do tej części kampanii włączone zostają również działania adresowane do rolników, o charakterze doradczym i edukacyjnym, obecne głównie w mediach rolniczych i regionalnych.

OSM Piątnica jest jedną z czołowych spółdzielni mleczarskich w Polsce, jedną z nielicznych posiadających ISO 9001. Specjalizuje się w produkcji wysokiej jakości świeżych wyrobów nabiałowych. Jako pierwsza na polskim rynku wprowadziła Serek Wiejski. Obecnie jest niekwestionowanym liderem w produkcji śmietan. Znana jest również z serków do smarowania Twój Smak, kefirów i serów twardych.