Amerykańska prasa drukowana traci czytelników. Sprzedaż w dół o 12 procent

W ostatnim czasie amerykański segment tradycyjnej prasy spotyka się z rosnącymi kłopotami biznesowymi. Według niedawnych prognoz PwC, w nadchodzących latach będą zacierać się różnice pomiędzy prasą cyfrową, a drukowaną pod względem przychodów reklamowych. Według analityków w 2026 roku w USA wydatki na reklamy w tytułach cyfrowych staną się wyższe, niż w wypadku gazet drukowanych.

Nakłady na równi pochyłej

Niekorzystne prognozy potwierdzaj w coraz większym stopniu liczby. Np. te, podane przez serwis Press Gazette na podstawie danych Alliance for Audited Media (AAM). Wynika z nich, że w okresie od marca 2021 do marca 2022 r. nakłady największych dzienników wydawanych w USA spadły w sumie o 12 proc.

„The Wall Street Journal” i „The New York Times” utrzymują największy dzienny nakład w USA. Oba tytuły zanotowały jednak spadki sprzedaży (odpowiednio o 11 i 9 proc.). „USA Today”, wydawany przez Gannetta utrzymuje trzecią pozycję, ale jest bliski spadku nakładu poniżej „Washington Post” Jeffa Bezosa.

Warto jednak zauważyć, że obecny nakład „USA Today” (159 233 egzemplarze) spadł do około jednej trzeciej poziomu sprzed pandemii (486 579 egzemplarzy). W okresie do marca 2022 r. sprzedaż tytułu zmniejszyła się o 13 proc.

„New York Post”, należący do News Corp, okazał się jedną z najbardziej odpornych na spadki  sprzedaży amerykańskich gazet. Wyprzedził „Los Angeles Times” i stał się piątą co do wielkości gazetą codzienną w USA, z nakładem 146 649 egzemplarzy, który spadł o 2 proc. w ciągu analizowanego roku.

Czytaj także: Gannett przechodzi restrukturyzację. Nowe oddziały i szefowie

Najlepszym dziennikiem pod względem wyników rok do roku jest „Florida's Villages Daily Sun”. Jego średni nakład w okresie sześciu miesięcy do marca 2022 r. wzrósł o 3 proc. do 49 183 egzemplarzy. Po raz pierwszy gazeta ta znalazła się w rankingu Press Gazette w Top 25.

Według analityków na sukces Daily Sun w wersji drukowanej składa się kilka czynników, w tym szybki wzrost liczby potencjalnych odbiorców. Uważa się, że The Villages, społeczność emerytów na Florydzie, była najszybciej rozwijającym się obszarem metropolitalnym USA w latach 2010-2020.

Czytaj także: Koniec drukowanego „Komputer Świata”, RASP stawia na jego serwis internetowy

Wydawca gazety zachował podejście print-first dla starszych czytelników. Gazeta jest tania. Codzienne wydanie kosztuje 1 dol., ale ponad 90 proc. nakładu pochodzi z prenumeraty, która kosztuje zaledwie 88 dol. rocznie.

„Tampa Bay Times”, który w 2020 r. stał się gazetą o dwóch wydaniach tygodniowych, oraz „Philadelphia Inquirer” to dwa tytuły, które osiągnęły najgorsze wyniki w badanym okresie. Średni środowy nakład „Tampa Bay Times” spadł o 26 proc. do 102 266 egzemplarzy, a Inquirera o 20 proc. do 61 180 egzemplarzy.