Polska ma coraz lepszą markę

Polska wchodzi do elity krajów, które mogą się poszczycić najlepszą marką - wynika z Country Brand Index 2007, przeprowadzonego przez międzynarodową firmę konsultingową FutureBrand i agencję public relations Weber Shandwick.

Wśród 54 notowanych krajów świata znaleźliśmy się na 8 miejscu w kategorii "Wschodząca gwiazda". Najlepsza markę na świecie zachowała Australia, a za nią znalazły się Stany Zjednoczone i Wielka Brytania. Spośród krajów naszego regionu Europy ponownie uznanie w oczach specjalistów znalazły Węgry i Czechy zajmujące odpowiednio 2 i 3 miejsce w kategorii "Warte poniesionych wydatków". Po raz pierwszy i to od razu w trzech kategoriach znalazła się Rosja: 9 - "Wschodząca gwiazda", 8 - "Kultura i sztuka", 7 - "Historia". Jednak najlepsze oceny w naszym regionie zdobyła Chorwacja - numer jeden w kategorii "Wschodząca gwiazda".

"Wschodzące gwiazdy" to kraje, które w ciągu najbliższych 5 lat mają szansę stać się jednym z głównych kierunków wypraw turystycznych. Oprócz Chorwacji, Polski i Rosji w pierwszej dziesiątce znalazły się: Chiny, Zjednoczone Emiraty Arabskie, Kuba, Islandia i Argentyna. W rankingu Country Brand Index 2007 kraje są zestawiane w 22 kategoriach, na podstawie których tworzy się listę krajów posiadających najlepszą markę. Polska znalazła się w tym zestawieniu po raz pierwszy. Badanie jest prowadzone trzeci rok z rzędu.

W tworzeniu rankingu wzięło udział ponad 2 600 podróżników, turystów oraz ekspertów w dziedzinie turystyki i hotelarstwa z całego świata.

"Silna marka kraju pomaga w ugruntowaniu jego pozycji w każdym sektorze" - mówi Rina Plapler, Dyrektor Zarządzający FutureBrand. "W tegorocznym CBI dokładnie pokazaliśmy w jaki sposób kraje są postrzegane jako marki".

Kraje o najlepszej marce, 2007 CBI

1.	Australia	6.	Kanada
2.	Stany Zjednoczone	7.	Hiszpania
3.	Wielka Brytania	8.	Nowa Zelandia
4.	Francja	9.	Grecja
5.	Włochy	10.	Japonia

Tegoroczny raport CBI porusza szeroki wachlarz tematów istotnych dla podróżników i turystów - od marki kraju najbardziej zorientowanego na ochronę środowiska (Szwecja), do kraju w którym najchętniej prowadziliby działalność biznesową (USA).

"Reputacja marki kraju sama w sobie jest jej silną walutą. Wpływa ona na finansowe i biznesowe inwestycje, zrównoważony rozwój oraz dodatkowo wspiera sektor prywatny i detaliczny" - wyjaśnia Rene A. Mack, szef globalnego działu Tavel&Lifestyle w Weber Shandwick. "Odwiedzający kraj są najlepszą reklamą dla marki każdego kraju. Importują oni wszystkie doświadczenia zdobyte w danym kraju bezpośrednio do swoich domów, biur i społeczności, w których żyją. Ponadto, dokonują tego w najbardziej przekonujący sposób, poprzez marketing szeptany - word of mouth"

Kraje najlepsze w poszczególnych kategoriach: 2007 Country Brand Index

Idealne do robienia interesów	Stany Zjednoczone, Chiny, Wielka Brytania, Francja, Włochy
Przyjazne biznesmenom	Stany Zjednoczone, Wielka Brytania, Kanada, Irlandia, Francja
Warte zamiany podróży służbowej w turystyczną	Stany Zjednoczone, Australia, Włochy, Japonia, Tajlandia
Najlepsze do organizacji konferencji	Stany Zjednoczone, Szwajcaria, Niemcy, Singapur, Zjednoczone Emiraty Arabskie
Bogactwo kultury i sztuki	Włochy, Francja, Egipt, Indie, Wielka Brytania
Wyjątkowe	Nowa Zelandia, Chiny, RPA, Japonia, Tajlandia
Do plażowania	Malediwy, Tahiti, Wyspy Bahama, Australia, Dominikana
Przyjazne rodzinie	Dania, Kanada, Australia, Stany Zjednoczone, Szwecja
Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej Najnowsze wydanie - 2024.05.31 Wydania archiwalne Bogata historia	Egipt, Włochy, Chiny, Grecja, Francja
Najlepsza baza hotelowa	Zjednoczone Emiraty Arabskie, Malediwy, Australia, Tahiti, Kanada
Najpiękniejsze krajobrazy	Nowa Zelandia, Australia, Malediwy, Kanada, RPA
Najbogatsze życie nocne	Hiszpania, Stany Zjednoczone, Brazylia, Tajlandia, Singapur
Najlepsze jedzenie	Francja, Włochy, Singapur, Japonia, Stany Zjednoczone
Do uprawiania sportu	Australia, Nowa Zelandia, Kanada, RPA, Stany Zjednoczone
Przyjaźni mieszkańcy	Australia, Kanada, Nowa Zelandia, Irlandia, Tajlandia
Najlepszy odpoczynek i relaks	Malediwy, Tahiti, Wyspy Bahama, Jamajka, Nowa Zelandia
Najbezpieczniejsze	Nowa Zelandia, Kanada, Szwecja, Dania, Szwajcaria
Na zakupy	Stany Zjednoczone, Zjednoczone Emiraty Arabskie, Singapur, Włochy, Japonia
Warte swojej ceny	Tajlandia, Węgry, Czechy, Meksyk , Wietnam
Warto w nich zamieszkać	Kanada, Nowa Zelandia, Australia, Szwecja, Singapur

Metodologia
FutureBrand opracowało trzypoziomowy system ewaluacji służący do przygotowania rankingu marek krajów. Ranking obejmuje światowe badanie ilościowe, opinie ekspertów i odnośniki do odpowiednich statystyk dotyczących aktywów marek, ich rozwoju i ekspansji. Wynikiem tego jest unikalny system ewaluacji, będący podstawą rankingów. Ponad 2,600 respondentów z siedmiu krajów wzięło udział w badaniu dotyczącym podróżowania. Wśród uczestników uwzględniono kobiety i mężczyzn między 21 a 65 rokiem, którzy często podróżują (odbywają międzynarodowe biznesowe lub rekreacyjne podróże więcej niż raz w roku). W badaniu wzięło udział ponad 50 międzynarodowych ekspertów i profesjonalistów z sektora turystycznego, pisarzy, wydawców oraz analityków. W celu zapewnienia reprezentatywnego oraz zróżnicowanego wyniku, eksperci pochodzą z różnych regionów.