Mediaedge:CIA największym domem mediowym w Polsce

* Źródło: ZenithOptimedia, dane rynkowe

Z danych ZenithOptimedia wynika, że segment charakteryzuje się marżą netto na poziomie 3-5 proc. Sytuacja rynkowa wymusiła na mediach znaczne obniżki cen, które w okresie IV kw 2008 i II kw 2009 roku zbliżały się do poziomu 45-50 proc. W III kw. 2009 roku właściciele mediów (szczególnie telewizja) powoli zaczęli powracać do podwyżek cenników reklam.

- Zleceniodawcy skłaniają się ku większym oszczędnościom, aby móc sobie pozwolić na zwiększenie wydatków na reklamę w 2011 roku, poprzedzającym Euro 2012. To będzie pierwszy rok, kiedy wydatki we wszystkich kategoriach mediów zaczną rosnąć" - podkreśla Jakub Potrzebowski, CEO ZenithOptimedia Polska.

- Kryzys zapoczątkowany w 2008 roku nieco uszczuplił i ograniczył wydatki na media, tym samym obniżając wartość całego rynku. Zapoczątkowało to okres oszczędności i znacznie bardziej restrykcyjnego podejścia do wydatków reklamowych w 2009 r. Aktualna sytuacja na rynku mediów skłania do przypuszczeń, że ceny w telewizji, radiu i OOH spadną, natomiast w Internecie wzrosną. W prasie i magazynach ze względu na koszty stałe ceny będą na podobnym poziomie jak 2008 roku. Również kina nie powinny wprowadzać dużych zmian w cenach - czytamy w raporcie ZenithOptimedia.