SzukajSzukaj
dołącz do nasFacebookGoogleLinkedinTwitter

M&M's w żeńskim opakowaniu wywołują kontrowersje

Czekoladowe cukierki M&M's po raz kolejny zostały wciągnięte w "wojny kulturowe" w Stanach Zjednoczonych. Tym razem części publicystów nie spodobało się, że na serii opakowań pojawiły się tylko żeńskie brand hero's  M&M's, w tym Fioletowa Wiola - odbiegająca od stereotypowego wizerunku kobiety dziewczyna. Oświadczenie w sprawie wydał właściciel marki Mars Wrigley.

Producent cukierków M&M's wypuścił na rynek limitowaną edycję, w której znalazły się tylko cukierki zielone, brązowe i fioletowe - na opakowaniach symbolizowane przez kobiece bohaterki. Zostały dodatkowo odwrócone do góry nogami, aby jak podkreśla marka "wspierać kobiety, które wywracają status quo."

Jedną z postaci widniejących na paczkach jest Purple, w polskiej wersji Wiola, która według storytellingu marki jest piosenkarką, która rezygnuje z wysokich obcasów na rzecz sznurowanych butów i jest bardzo pewna siebie.

- Misją marki M&M'S jest wykorzystywanie mocy zabawy do tworzenia zdecydowanych połączeń, ponieważ pracujemy nad stworzeniem świata, w którym każdy czuje się do niego przynależny — powiedziała Gabrielle Wesley, dyrektor ds. marketingu w Mars Wrigley North America.

Nowe M&M'S są dostępne w trzech wariantach: mleczna czekolada, masło orzechowe i orzeszki ziemne. Mars powiedział, że część zysków zostanie przekazana organizacjom wspierającym kobiety.

Kontrowersje wokół kobiecych M&M's

Nie wszystkim jednak ta akcja marketingowa Marsa przypadła do gustu. Całkowicie kobieca paczka szybko wywołała oburzenie w prawicowych mediach i w social mediach.

Część komentatorów stwierdziła, że nowe opakowania cukierków wpisują się w "wojny kulturowe". W Fox News ogłoszono nawet, że kobiece M&M'sy „dodają śmiałości” Chinom.

- Myślę, że to sprawia, że Chiny mówią: „Och, dobrze, skupmy się na tym. Skoncentrujmy się na dawaniu ludziom ich własnych kolorowych M&M’S, podczas gdy my przejmujemy wszystkie złoża minerałów na całym świecie” – powiedziała jedna z prezenterek stacji Martha MacCallum, prezenterka stacji telewizyjnej Fox.

To nie pierwszy raz, kiedy popularne cukierki zostały "wciągnięte" w podszyty ideologią spór polityczny w USA. We wrześniu ubiegłego roku kontrowersje prawicowych amerykańskich środowisk wywołała przywoływana już Wiola.

Jeden z czołowych komentatorów Fox News, Tucker Carlson, grzmiał, że nowy cukierek promuje kulturę "woke" (dos. "przebudzenie", szerzej "kultura przebudzenia"). "Woke" to idea społeczna głoszona m.in. na anglosaskiej młodej lewicy, wyrosła z potrzeby zwracania większej uwagi na dyskryminację i uprzedzenia rasowe. Bywa krytykowana za nadgorliwość i dopatrywanie się dyskryminacji "na siłę".

Dołącz do dyskusji: M&M's w żeńskim opakowaniu wywołują kontrowersje

12 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
mike
Prawdziwe problemy pierwszego świata, a ja do środy muszę spłacić kolejną ratę kredytu!
odpowiedź
User
globaliści jak naziści
Globalne lewactwo robi wszystko zeby wywrócić świat do góry łbem. Skutki dla ludzkości już stają się opłakane.
odpowiedź
User
Marek
Do czego to dochodzi... Firma robi drażetki, umie je robić i tak powinno pozostać. Ale w myśl idiotycznej idei, że teraz każdy musi opowiedzieć się po jakiejś stronie i mieć stanowcze wyrysowane zdanie (nawet jeśli karykaturalne), na każdy możliwy temat, firma zaczyna bawić się w "naprawianie świata" ideologiami. No ba, przecież do tego służą draże. Kogoś mocno tu wywróciło do góry nogami...
odpowiedź