- Festiwal Cannes Lions zawsze jest da nas dawką wiedzy i ładuje akumulatory na kolejne miesiące - komentują dla Wirtualnemedia.pl Hanna Waśko i Helena Korniejew z Big Picture. Zwracają uwagę na to, że wątek AI przechodzi wreszcie na poziom konkretów i case’ów, a odwaga i humor w storytellingu będą niezbędne, by się wyróżnić. Opowiadają, czym jest social impact, czyli komunikacja po stronie dobra i szukają odpowiedzi, czy wygenerowani przez AI konsumenci, mogą zastąpić prawdziwych w badaniach rynku.

Warner Bros. Discovery wystartował z Olli, autorską platformą planowania i realizacji kampanii reklamowych. - Dzięki tej ofercie odnieśliśmy już pierwsze sukcesy i z niecierpliwością czekamy na wprowadzenie jej szerzej na rynek – komentuje Ryan Gould, szef sprzedaży reklam cyfrowych w Warner Bros. Discovery.
 

Od ponad roku w ofercie TVN Warner Bros. Discovery są reklamy adresowalne. Maciej Ziąbrowski, ‪digital strategic planning & monetization director w firmie informuje Wirtualnemedia.pl, że w tym czasie udało się przeprowadzić blisko 300 kampanii w modelu Addressable. W planach jest m.in. poszerzenie listy kanałów, na których będzie można podmieniać spoty.

Polski show-biznes ma nową "power couple" - prezenterów TVP Katarzynę Cichopek i Macieja Kurzajewskiego. Czy para prowadzących  "Pytanie na Śniadanie", związana także w życiu prywatnym, ma szanse na wspólne kontrakty reklamowe w nadchodzącym czasie? Zapytaliśmy ekspertów.

Z okazji trwającego Miesiąca Dumy LGBT+ prezentuje subiektywny przegląd ciekawych kampanii reklamowych i społecznych z Polski i zagranicy, poświęconych tolerancji i równości osób LGBT+ bądź pokazujących osoby nieheteronormatywne.

Historia firmy Koral sięga 1979 roku, założona została przez dwóch braci - Marcina i Józefa. Przez lata jej kampanie jak w soczewce pokazywały zmieniające się trendy w marketingu i reklamie. Do współpracy byli zapraszani Maryla Rodowicz i Daniel Olbrychski, Doda czy Joanna Krupa. Ostatni sukces sprzedażowy przyniosły jednak nie gwiazdy telewizji czy estrady, a youtuberzy.

Polskie Radio prowadzi przetarg, w którym wybierze agencję reklamową odpowiedzialną za obsługę jego kampanii reklamowych w internecie- dowiedział się portal Wirtualnemedia.pl.

Czerwiec to na rynku reklamowym czas wzmożonej komunikacji marek na temat praw mniejszości seksualnych, mówienia o tolerancji i szacunku dla każdego człowieka. Ale nie w Polsce. Zdaniem ekspertów, to wina homofobicznego nastawienia części społeczeństwa, ale i obaw marek przed wchodzeniem w kontrowersyjne tematy.

Wiele firm, w związku z epidemią wirusa COVID-19 i idącą za tym również niepewnością biznesową wprowadza zmiany w zaplanowanych wcześniej działaniach marketingowych. Część z nich przesuwa swoje kampanie na późniejsze miesiące, zmniejsza ich intensywność w jednych mediach (np. outdoor), a zwiększa w drugich (telewizja, internet). Nieliczni całkiem rezygnują z działań, co potwierdzają w rozmowach z Wirtualnemedia.pl przedstawiciele biur reklamy mediów. Swoje strategie zmodyfikowali m.in. Grupa Lotos, Carlsberg, Aviva, FCA Poland.

W najnowszej reklamie translatora Google dziadek rozpoczyna naukę angielskiego dla swojej wnuczki. Czyli podobnie, jak w przypadku popularniej reklamy Allegro „English for beginners”. Zdaniem ekspertów, tego typu zbieżności fabularne to w świecie reklamy w zasadzie norma.

Członkowie jury Effie Awards 2018 wskazują dla portalu Wirtualnemedia.pl najciekawsze kampanie konkursowe.

- Innowacja, także marketingowa, nie jest uzależniona od wielkości budżetu, ale od kreatywności pomysłu. A od pomysłu zależy, czy uda się zmienić doświadczenie klienta - mówi w wywiadzie dla portalu Wirtualnemedia.pl Tomasz Lisewski, przewodniczący jury Effie Awards 2018 oraz składu oceniającego prace w nowej kategorii marketing & business solutions.

Mundial to nie tylko wielkie święto piłki nożnej. To również czas prawdziwych żniw dla marketerów, którzy będą walczyć o uwagę (i portfele) kibiców, masowo śledzących zmagania piłkarzy przed ekranami telewizorów i urządzeń mobilnych. Oto przegląd polskich kampanii reklamowych, przygotowanych na piłkarskie mistrzostwa świata w Rosji.

O modelach współpracy na linii agencja-klient, podejściu do kreatywności i digitalu w reklamie opowiada w rozmowie z portalem Wirtualnemedia.pl Małgorzata Lubelska, dyrektor marketingu i członek zarządu Grupy Żywiec - reklamodawcy roku w tegorocznym konkursie KTR.

W interpretacji urzędu skarbowego faktury za kampanie na Facebooku nie mają daty wystawienia, wydatek nie może zatem być uznany za podatkowy koszt. Zdaniem ekspertów problem może dotknąć mniejszych reklamodawców, którzy faktury generują na podstawie wyciągów z kont reklamowych w serwisie.

Zdaniem 89 proc. marketerów, strategie reklamowe w ramach ich kampanii są zintegrowane. Z tym poglądem zgadza się tylko 58 proc. konsumentów - wynika z badania Kantar Millward Brown.

Co trzeci Polak postrzega produkty lub usługi reklamowane przez piłkarzy jako bardziej atrakcyjne i pożądane. Reprezentanci kadry są najcenniejsi dla reklamodawców, a zatrudnienie w kampanii czołowego sportowca to koszt przekraczający milion złotych. Pozytywny i cenny wizerunek mają też nasi skoczkowie, tenisiści oraz lekkoatleci. Eksperci podkreślają, że z marketingowego punktu widzenia zatrudnienie w reklamie czołowego sportowca to opłacalny wybór.

Kampanie z udziałem sportowców przynoszą większą sprzedaż produktów i usług nawet o 30 proc. - przekonuje Wojciech Szaniawski, prezes Arskom Group. Wykorzystanie wizerunku sportowca sprawia, że reklamy wydają się bardziej wiarygodne. Dlatego marki coraz częściej zapraszają do współpracy tych, którzy osiągają sukces w Polsce lub na arenie międzynarodowej. Kampanie reklamowe z udziałem sportowców mogą pełnić istotną rolę edukacyjną. Dlatego powinni oni promować produkty i usługi kojarzące się z aktywnością fizyczną i zdrowym stylem życia.

Polski rynek PR rośnie w tempie ok. 9 proc. rocznie. To trzykrotnie szybciej niż średni wzrost na świecie. Wzrasta również zapotrzebowanie na usługi PR, a polskie agencje coraz częściej są doceniane w globalnych konkursach na najlepsze kampanie. Zagrożeniem dla branży mogą być rosnąca presja cenowa i coraz większe zaangażowanie w przetargi ze strony działów zakupów. To sprawia, że część projektów staje się dla agencji nieopłacalna. Wyzwaniem dla branży jest również znalezienie odpowiedniej kadry.

Słynna osoba jest z założenia dobrem rzadkim podnoszącym prestiż marki. Robert Lewandowski pojawiający się gdzie popadnie, takim dobrem być przestaje, dlatego wetknięcie go do kolejnej reklamy nie zrobi dobrze ani reklamowanej marce ani samemu piłkarzowi, który po prostu się opatrzył. Udział Roberta Lewandowskiego w akcjach marketingowych oceniają dla Wirtualnemedia.pl Ewa Galica, Ewa Sieńkowska, Maciek Biernacki i Witek Koroblewski.